La marque de mode Fast Forever 21 fait sa quatrième tentative sur le marché chinois, après avoir été entrée et a quitté la deuxième plus grande économie au monde trois fois depuis 2008.
En outre, la marque recherche un nouveau partenaire pour aider les relations sur le marché nord-américain, avec plus d'annonces à cet égard, selon Authentic Brands Group, propriétaire de la propriété intellectuelle mondiale de Forever 21.
La Chine et les États-Unis seront l'approche à court terme, ont déclaré des marques authentiques dans un communiqué de presse.
En mars, Forever 21 a déclaré la faillite aux États-Unis pour la deuxième fois en six ans et a annoncé qu'elle fermerait ses opérations nationales, affectées par la concurrence en ligne croissante dans le secteur de la mode rapide et le trafic faible des centres commerciaux.
Après avoir relancé son entreprise en Chine pour la troisième fois en 2022 et ouvert certains magasins physiques en dehors des principales capitales de la mode du pays, la société a refermé silencieusement la fin 2024, selon les médias locaux.
Mais maintenant, il est de retour et provoque une agitation, avec sa couleur jaune vif caractéristique apparaissant dans d'importantes villes chinoises ces derniers mois, avec des événements marketing lors de festivals de musique Forever 21 à l'intérieur du métro de Shanghai.
À cette occasion, Authentic Brands est associé à Chengdi Brand Operator, une société partiellement appartenant à la plate-forme électronique de commerce VIPSHOP Holdings. Chengdi a déclaré dans une journée de présentation pour la relance de la marque à Shanghai jeudi qu'il se concentrera sur la localisation des opérations, présentant Forever 21 à une nouvelle génération de jeunes consommateurs en Chine et prévoit d'ouvrir des magasins physiques en 2026.
L'année dernière, lors d'une présentation, le PDG des marques authentiques, Jamie Salter, a déclaré que l'acquisition de Forever 21, achetée après la faillite en 2020, était « probablement la plus grande erreur que j'ai commise ».
Interrogé sur ces commentaires cette semaine, un porte-parole des marques authentiques a déclaré que Salter « a toujours cru que (avoir pour toujours 21 dans le cadre du groupe de marques authentiques) est une bonne idée et le croit toujours ».
