Les actions durables gagnent des adeptes au Mexique et en Amérique latine. Les consommateurs les plus engagés dans la durabilité représentent 18% de la population de la région et constituent un marché d’achat de biens de consommation de masse courant 2023, selon l’étude « Sustain to Win : décrypter les pratiques écologiques pour réaliser la croissance de la marque ». , réalisé par Kantar.
« Les consommateurs conscients constituent une force croissante qui façonne l’avenir de l’industrie. Ils optent pour des marques qui correspondent à leurs valeurs. Et si une entreprise peut démontrer un réel engagement en faveur de la gestion environnementale ou sociale, non seulement elle remporte une vente, mais elle gagne en confiance », déclare Kesley Gomes, directeur Latam LinkQ de Kantar, lors de la présentation de l’étude.
Actuellement, 50 % des Latino-Américains recherchent activement des entreprises qui proposent des moyens de compenser leur impact sur l’environnement et la diversité, tandis que 44 % ont arrêté d’acheter des produits en raison de leur impact sur la nature.
Cependant, 70 % des Eco-Actifs, la segmentation du cabinet d’études regroupant les entreprises les plus engagées envers l’environnement, émettent des réserves quant à l’adoption d’une routine durable en raison des prix pratiqués sur les produits de la catégorie.
« Notre recherche sur la durabilité n’est pas destinée à être une simple note de bas de page dans les chroniques du parcours environnemental de l’Amérique latine. Il aspire à être un phare, faisant remonter à la surface différents points de référence pour le chemin de transformation qui nous attend. Non seulement nous collectons des données, mais nous découvrons une demande de changement global et significatif de la part du consommateur, qui souhaite participer activement dans ce contexte », explique Kesley Gomes.
Les marques les plus durables
Les marques qui se soucient réellement de l’environnement au Mexique, selon le classement général de Kantar, sont :
Alors que les Eco-Actifs, segmentation du cabinet d’études pour les entreprises les plus engagées sur ce sujet au sein du groupe, sont : C
Au niveau latino-américain, les marques perçues comme les plus soucieuses de l’environnement sont : Coca Cola, Nestlé, Bimbo, Ypê, Natura, Omo, Gloria, Agua Cielo, Colgate et Agua San Luis.
Dans le cas de la catégorie Eco-Actifs de la région, Kantar met en avant : Coca Cola, Natura, Nestlé, Bimbo, Gloria, Ypê, Ariel, Colgate, Omo et Agua Cielo.
La marque à l’ours Bimbo est la grande gagnante parmi les entreprises mexicaines, car elle est la seule d’origine nationale répertoriée dans les classements latino-américains et mexicains parmi les plus soucieuses de l’environnement dans ses différentes émissions.
« Les consommateurs sont plus informés que jamais. La transparence n’est pas un avantage, c’est une condition préalable. Qu’il s’agisse d’une réduction des ingrédients malsains, d’un engagement en faveur du développement durable ou d’une concentration sur les éléments biologiques, naturels ou d’origine locale, la visibilité de ces facteurs n’est pas négociable. C’est exigeant », déclare le responsable de Kantar, une société mondiale de données, d’informations et de conseil, qui opère sur plus de 90 marchés mondiaux.
