La deuxième saison de La Maison des Célèbresl'une des émissions de téléréalité les plus regardées du moment, a dépassé les attentes en termes d'audience, cependant, ce nouvel épisode a également fait face à des défis importants, comme la diminution des marques sponsorisées dérivées des controverses menées par certains de ses participants, selon une analyse comparative.
« Malgré cela, l'évolution de la stratégie publicitaire et le pouvoir de générer des conversations sur les réseaux sociaux montrent que le format continue d'être un espace attractif pour les marques », explique l'analyse de Human Connections Media, qui a utilisé différents outils de mesure pour comparer les 9 premiers. des émissions de La Maison des Célèbres 2 contre 1 (LCDLF2 contre. LCDLF1).
L'analyse s'est concentrée sur les mesures d'audience et de conversation, l'un des points mis en évidence par l'étude est l'augmentation de l'audience et de la note.
« La deuxième saison a surpassé la première avec un , atteignant une moyenne par rapport à celle de LCDLF1. Au niveau des ménages, LCDLF2 atteint, dépassant ceux de la première édition », détaille-t-il.
Profil du public : similaire mais avec quelques défis
Concernant la composition démographique, selon cette analyse, les deux programmes présentent des audiences similaires, le groupe étant le segment prédominant, ce qui indique une consommation stable de la télévision traditionnelle.
« Cependant, il y a eu une augmentation du public plus âgé, tandis que les jeunes restent un groupe minoritaire, ce qui représente un défi pour attirer les jeunes générations », dit-il.
Augmentation de l'audience, mais avec moins de sponsors
Malgré cette croissance d'audience, le nombre de sponsors a diminué, selon l'étude, puisque LCDLF2 Il présentait , par rapport à ceux de la première édition.
« Ce déclin est attribué au départ de sponsors importants comme et , qui se sont retirés après les polémiques générées par la participation de , l'un des personnages les plus polarisants de la saison », indique l'analyse.
Stratégies publicitaires : la personnalisation au lieu du conventionnel
Dans cette deuxième tranche, ajoute l'analyse, le programme a opté pour « l'intégration de produits et de mentions dans le contenu », qui représentait celle de la publicité totale, alors que celle-ci était réduite à .
« Ce changement a permis une plus grande personnalisation pour les marques, avec des sponsors comme , et faisant confiance au format. De plus, de nouvelles marques comme et ont rejoint le parrainage, ce qui montre que, malgré les polémiques, le programme continue d'être attractif pour les annonceurs en quête de visibilité sur la télévision ouverte », indique-t-il.
Le pouvoir des réseaux sociaux : des controverses qui génèrent de la conversation
Un aspect à souligner, selon l'étude, est la croissance des conversations numériques, car par rapport à LCDLF1la deuxième saison a généré jusqu'à quatre fois plus de mentions sur les réseaux sociaux.
« Il a été au centre de l'attention, accumulant des mentions qui ont dépassé les personnages les plus populaires de la première édition, même si beaucoup étaient de nature négative, ce qui a affecté la perception du programme et de ses sponsors », souligne-t-il.
L’étude indique que malgré la négativité, le hashtag a triplé son exposition par rapport à l’édition précédente, soulignant l’augmentation notable de la visibilité et de l’intérêt.
« Le nom 'La Casa de los Famosos' a également vu son utilisation sur les réseaux quadrupler, reflétant la croissance des conversations autour du programme », ajoute-t-il.
Controverses et sponsors : un défi pour les marques
L'étude considère que le retrait de grands sponsors tels que et a mis en évidence l'un des plus grands défis pour les marques qui soutiennent les programmes de téléréalité : gérer les controverses.
La dynamique interne du programme, ajoute-t-il, basée sur le drame et les conflits, peut maintenir l'engagement du public, mais représente également un risque de réputation pour les marques.
« Cependant, les marques ont aimé et ont décidé de continuer, et de nouvelles ont rejoint, démontrant que, malgré les risques, le format continue d'être une plateforme précieuse en raison de sa grande visibilité », analyse-t-il.
Conclusion : un format réussi, mais avec des risques
L'analyse de Human Connections Media confirme que, même si la deuxième saison a réussi à dépasser la première en termes d'audience, le nombre de marques participantes a diminué.
« Cela était dû en grande partie aux controverses, notamment autour d’Adrián Marcelo. Cependant, certaines marques comme Coca-Cola et Cklass ont maintenu leur parrainage, tandis que de nouvelles les ont rejoint. Cela montre que le programme continue d'être un espace publicitaire attractif, même s'il n'est pas exempt de risques », considère l'analyse.
