La publicité que nous voyons sur les trottoirs, les murs, les panneaux d'affichage, les terrasses, sur les affiches de marche et dans d'autres espaces sur la voie publique, donne le droit d'être dans la rue en remplissant certaines conditions, a déclaré l'expert Rick Robinson ce jeudi au Forum Alooh.
Lors de sa présentation intitulée « Théâtre dans les rues », le spécialiste a présenté une série d'exemples de publicité extérieure vus dans différentes parties du monde. Avec ces cas, Robinson a illustré comment les marques peuvent véritablement capter les consommateurs.
Dans un premier temps, on a présenté les panneaux d'affichage d'une entreprise de livraison de colis, qui ne montraient que des lignes verticales de couleur, une sorte de balayage qui faisait référence au rythme rapide d'une personne se dirigeant vers une livraison.
L'expert a montré plus tard ce qu'il a appelé un bel exemple de publicité extérieure, qui a atteint 50 pays : il s'agissait d'une piscine installée sur une plage, installée sur une plate-forme et dont les côtés étaient visibles à tout moment pour les nageurs. qui y faisaient du sport en temps réel.
Devant les participants au forum dédié à la publicité extérieure, Robinson a également présenté l'exemple d'un coureur sur la tête duquel il portait un cube géant avec le QR d'une pizzeria : si les gens parvenaient à scanner le QR code, ils gagnaient une pizza gratuite, même si Le coureur, dit-il, restait en mouvement constant, ce qui le rendait difficile à capturer, mais attirait énormément d'attention.
Robinson conclut que la publicité extérieure doit remplir certaines conditions pour gagner de la place dans la rue : « Il faut être créatif, être au bon endroit, au bon moment, entretenir de bonnes relations avec les villes, veiller à ne pas exagérer et offrir des récompenses. . Là, nous gagnons le droit d'être dans l'espace des gens. Et nous avons créé un théâtre dans les rues.
Ce jeudi soir, l'Alooh Forum décernera des prix récompensant des réalisations exceptionnelles dans le secteur de la publicité extérieure. Les concurrents soumettent gratuitement leurs annonces de concours.
