Lors de sa conférence au Forum Alooh Latam, la PDG de la FEDE, Maite Rodríguez, a donné une conférence sur la façon dont cette entreprise spécialisée dans la publicité Out Of Home (OOH) gagne de plus en plus d'influence dans divers secteurs qui s'adaptent à ce type de publicité. . qui vont de pair avec la nouvelle ère numérique.
La contribution de la FEDE dans le secteur, a-t-il dit, a permis à au moins 250 sociétés de marketing de travailler dans six domaines de la publicité pour le développement de nouvelles formes d'attraction des marques qui veulent investir dans des publicités qui leur font gagner plus de consommateurs à travers des publicités qui mettent en œuvre un nouveau langage. .
« La publicité se positionne actuellement comme un moteur clé de l'économie et de la société », a commenté Maite Rodríguez lors de sa présentation.
La FEDE, après la pandémie, a-t-il ajouté, a non seulement su récupérer ses chiffres, mais aussi les augmenter en apportant son format de publicité extérieure numérisée aux médias traditionnels, contribuant ainsi à attirer une plus grande partie de l'audience qu'elle recherche pour son entreprise.
« Un exemple clair est la chute de la télévision. Pour nous, cela a été un moyen de proposer de la publicité extérieure pour attirer davantage de nouveaux annonceurs qui tentent la numérisation dans leurs programmes publicitaires », a-t-il expliqué.
La publicité extérieure représente le plus gros investissement dans le monde numérique
Un autre point que Rodríguez a souligné est que la publicité OOH est actuellement l'une des entreprises qui peuvent attirer le plus d'investissements grâce aux nouvelles technologies, en la mettant en œuvre dans les moyens de transport, le mobilier urbain, les grands formats comme les panneaux d'affichage ou au sein même des centres commerciaux, mieux connus sous le nom de publicité intérieure.
A titre d'exemple, il a présenté le cas de l'Espagne, siège de la FEDE, où le secteur du mobilier urbain avec publicité numérique a réalisé une augmentation de 16,5% au cours de l'année 2023, atteignant 47,2% de présence supplémentaire dans les rues.
Maite Rodríguez a souligné que la bonne manière d'exécuter l'OOH est une collaboration basée sur trois points principaux du volet externe : la partie juridique-institutionnelle, la recherche et la promotion du média.
« Cela a beaucoup à voir avec la connaissance du public ; « Il faut avoir des contributions des marques, des villes où il faut avoir de solides études de marché », a-t-il ajouté.
Enfin, la directive met l’accent sur la promotion du média, qui « doit être transformé » pour de nouveaux publics, et où de plus en plus d’entreprises parviennent à se lancer dans des campagnes numériques d’affichage, alors qu’avant la pandémie, elles optaient pour des médias plus traditionnels.
