Le génie de l'affichage extérieur, Tom Goddard, a appelé ce jeudi les acteurs du secteur à s'unir pour projeter l'industrie vers l'avenir.
Lors de sa participation à la deuxième journée de l'Alooh Forum, Goddard a critiqué les participants – les acteurs du secteur de la publicité extérieure – pour le manque de groupes sectoriels dans chaque pays.
Il a expliqué qu'il y a des moments où les acteurs du secteur ne se connaissent pas. Même, dit-il, il y a des moments où ils ont tendance à se considérer comme des ennemis.
Ils sont en compétition, alors qu'en réalité, ensemble, ils pourraient obtenir plus et assurer le succès du secteur face à la concurrence que sont d'autres plateformes de publicité et de diffusion d'informations, a déclaré le président de la World Out of Home Organisation (WOOHO).
« La collaboration est très importante, car il y a des moments où les annonceurs souhaitent acheter des médias à grande échelle », a déclaré Goddard, faisant référence au fait qu'il existe des intentions d'acheter des forfaits avec des plateformes gérées par diverses sociétés.
Devant des centaines de personnes présentes à l'événement organisé dans un hôtel de Polanco, à Mexico, Goddard a précisé que les amis et ceux qui doivent être considérés comme les alliés d'Out of Home sont les propriétaires des médias, les acheteurs, les fournisseurs et les associations.
Les ennemis, a-t-il ajouté, sont la télévision, la radio et les plateformes en ligne.
