Apple annoncera jeudi sa plus forte croissance des ventes d'iPhone en quatre ans, portée par une forte demande pour ses modèles Pro haut de gamme, alors qu'elle se prépare à déployer des fonctionnalités d'intelligence artificielle développées avec la technologie Google.
Cependant, les investisseurs surveilleront les commentaires de la société sur la manière dont elle envisage de remédier à la pénurie mondiale de puces mémoire, ce qui risque d'augmenter leur coût et d'avoir un impact négatif sur ses marges.
La décision d'utiliser Gemini, propriété de Google, pour un Siri remanié et d'autres fonctionnalités Apple Intelligence est le plus grand changement à ce jour dans la stratégie d'IA de l'entreprise.
Wall Street a largement salué cette décision, affirmant qu'elle permet à Apple de profiter de sa base installée de plus de 2 milliards d'appareils sans les lourdes dépenses nécessaires au développement de modèles de pointe.
L'accord avec Google « devrait démontrer au marché que l'iPhone continuera à être l'appareil privilégié pour accéder aux nouveaux outils d'IA », estiment les analystes de Goldman Sachs.
Même sans la refonte de l’IA (cette technologie n’a pas encore réellement stimulé la demande de smartphones), les ventes de la dernière série d’iPhone 17 ont grimpé en flèche au dernier trimestre 2025, qui est généralement le trimestre le plus fort pour Apple.
Les ventes de pommes en Chine auraient pu augmenter
En Chine et sur les marchés en développement, Apple a attiré ses clients grâce à la conception repensée de l'appareil photo et à la capacité de stockage accrue des derniers appareils Pro.
La société a dominé le marché mondial des smartphones l’année dernière avec une part de marché de 20 %, selon le cabinet d’études Counterpoint, contre 18 % en 2024.
Dans l'ensemble, Apple devrait annoncer que les ventes d'iPhone ont augmenté de 13,8 % au cours de son premier trimestre fiscal d'octobre à décembre, selon les analystes interrogés par LSEG. Il s’agirait de la plus forte croissance depuis plus de quatre ans.
Le chiffre d'affaires total a probablement augmenté de 11,4 % pour atteindre un montant record de 138,43 milliards de dollars, grâce à une augmentation de 14,1 % de l'activité de services d'Apple.
Dans la Grande Chine, les ventes ont probablement augmenté d'environ 15 %, soulignent les données de Visible Alpha.
Une chaîne d’approvisionnement solide : le rempart contre la crise des puces
Pourtant, Apple a clôturé l'année dernière avec une hausse de seulement 8,5 % du cours de son action, ratant de peu le rallye induit par l'IA qui a alimenté les gains de 14,7 % de Microsoft et de 65,3 % d'Alphabet.
Certains investisseurs pensent qu’Apple peut générer des bénéfices grâce à l’IA sans les énormes investissements dans les infrastructures promis par ses concurrents technologiques.
« Apple peut probablement générer un rendement positif avec un très petit investissement dans l'IA, grâce à sa distribution », a déclaré Gerrit Smit, gestionnaire du fonds Stonehage Fleming Global Best Ideas Equity.
Alors que les revenus globaux augmentent, le segment des services d'Apple, qui héberge l'App Store, pourrait être confronté à des défis dans le cadre d'une surveillance réglementaire européenne intense sur ses pratiques de paiement.
L'entreprise a été condamnée à une amende de plusieurs centaines de millions d'euros sur le continent pour avoir abusé de sa position dominante sur le marché des applications mobiles.
Cependant, à l'approche des ventes fiscales du deuxième trimestre, la pénurie de puces mémoire pourrait augmenter les coûts de fabrication de l'iPhone pour Apple, selon Rosenblatt Securities dans une note.
« Cependant, Apple a démontré une grande capacité à gérer les perturbations de la chaîne d'approvisionnement », a indiqué la firme dans une note. « Nous espérons que la stratégie inclura l’utilisation de sa position de leader sur le marché pour faire pression sur les fournisseurs afin qu’ils fassent des concessions et garantissent l’approvisionnement. »
La crise des puces mémoire devrait affecter la demande d'appareils électroniques grand public tels que les smartphones, les ordinateurs personnels et les consoles de jeux vidéo, et l'impact sera probablement plus prononcé sur les appareils bas et milieu de gamme.
