Selon une étude, la récente explosion de la Ligue mexicaine de baseball (LMB), que beaucoup associaient aux personnes âgées et avec peu de possibilités de séduire les jeunes générations, continue de surprendre et d'être perçue comme un fait sans précédent dans l'histoire.
« À l’ère de l’immédiateté, un sport comme le baseball, qui nécessite des pauses, des périodes d’immobilité et une profonde concentration, pourrait sembler appartenir au passé. Le « Roi du sport », comme on l'appelle souvent, affiche des records de fréquentation des stades, d'audiences accumulées et de nouveaux parrainages qu'il n'a jamais eu auparavant », selon une étude de Human Connections Media.
La saison 2023, selon l'étude, a été cruciale dans sa croissance, basée sur les réalisations de l'équipe nationale mexicaine dans la Classique mondiale et dans d'autres tournois, même si elle affiche une croissance depuis 2019.
En 2023, a-t-il assuré, il a réussi à avoir plus de 7 000 personnes dans les stades pour chaque match quotidien et un chiffre de 5,5 millions de personnes avec des billets payants tout au long de la campagne. L'audience cumulée des téléspectateurs en 2023 était de 54 millions de fans, compte tenu des 900 matchs de saison régulière et des 50 matchs éliminatoires supplémentaires proposés par le LMB.
« La Ligue mexicaine de baseball est le championnat de baseball professionnel de plus haut niveau organisé pendant l’été au Mexique. Il est affilié aux ligues mineures des États-Unis sous la classification « AAA ». Elle est actuellement composée de 20 équipes réparties en 2 zones : Nord et Sud. La saison régulière se déroule entre avril et août, laissant le mois de septembre pour les playoffs», rappelle l'étude Human Connections Media.
Selon les données des dirigeants du LMB citées cette année par l'enquête, le sport connaît une croissance de 30 à 40 % par an, tant en termes de followers, de sponsors que de portée.
« La fréquentation des stades s'est élevée à 10 millions de supporters par saison, avec 34 chaînes de télévision diffusant les matchs et plus de 60 millions de personnes regardant le baseball. L'équipe mexicaine occupe actuellement la deuxième place du classement et le LMB fait partie des cinq plus forts au monde », a-t-il expliqué.
Le baseball est-il une entreprise au Mexique ?
Selon l'étude, le baseball est pratiqué au Mexique depuis plus de 95 ans, mais ce n'est que récemment qu'il est véritablement devenu un business.
« Avant cela, il était très difficile de trouver des sponsors. Actuellement, de nombreuses entreprises voient le baseball comme une bonne opportunité. La pandémie de Covid-19 a influencé la consolidation du baseball en tant que divertissement et nous avons commencé à prendre conscience de la valeur de ce sport comme moyen de réunir famille et amis dans un environnement sain », ajoute-t-il.
Selon Human Connections Media, les revenus de la ligue sont passés de 15 à 20 millions de pesos en 2019 à un chiffre d'affaires de 340 millions de pesos en 2021, même avec la pandémie de Covid-19 et la crise économique.
« Un facteur déterminant dans ce changement a été la décision de l'assemblée, des 18 propriétaires des 20 équipes qui composent le LMB, d'agir comme une seule entreprise pour accroître la valeur du sport et prendre exemple sur les stratégies d'autres en particulier. des ligues rentables, comme le football », a-t-il expliqué.
Ceci, selon l'étude, a marqué un avant et un après dans la pratique du sport et le fait que l'actuel président du Mexique, Andrés Manuel Lopez Obrador, soit un adepte et un amoureux avoué du sport, n'a plus son poids relatif, et dans ses six -année baseball Il a eu beaucoup de visibilité et de projection.
« Le gouvernement fédéral, avec les conseils techniques du LMB, a investi entre 200 et 500 millions de pesos pour la rénovation de chacun des différents stades du Quintana Roo, Chetumal, Tabasco et Yucatán », a-t-il expliqué.
marketing de baseball
Le LMB, dit l'étude, a l'intention d'exploiter sa sélection sur le marché comme le fait le football, et dans ce sens, il est proposé que le sport ait une activité régulière toute l'année au lieu de participer à des tournois officiels, comme la Classique Mondiale, le Premier 12. , les Jeux d'Amérique centrale et des Caraïbes et les Jeux panaméricains.
Bien qu'elle souhaite continuer à offrir des divertissements attrayants aux fans traditionnels, un objectif fondamental est d'augmenter la préférence des plus jeunes, c'est pourquoi sa présence sur les réseaux sociaux a considérablement augmenté, atteignant 4,7 millions de followers et 11 mille clips contenant les moments les plus importants. des jeux, afin que le public puisse suivre les résumés, être informé et accroître son engagement dans le sport, selon la recherche.
D'autre part, estime Human Connections Media, le succès sportif de la Classique Mondiale leur a montré quels revenus peuvent être au niveau commercial la vente de maillots et de casquettes, ainsi que la participation à des événements avec des stades pleins et des billets vendus.
« La bière, qui domine traditionnellement les sponsorings du baseball, a cédé la place à une plus grande diversification des catégories de marques qui voient désormais une opportunité d'investir dans le sport, ce qui confirme qu'il y a un changement dans les habitudes de consommation », a-t-il ajouté.
BanCoppel a signé un accord de sponsoring avec la Ligue mexicaine de baseball (LMB) pour deux ans. De cette façon, elle pourra toucher une audience estimée à 54 millions de personnes avec ses produits et services financiers à travers les retransmissions de la ligue et les médias numériques des 20 équipes qui la composent, selon les données de l'étude.
« D'autre part, GWM (Great Wall Motors) devient cette année le sponsor officiel de la LMB, de la Ligue mexicaine de softball (LMS) et de l'équipe mexicaine de baseball », a-t-il ajouté.
En 2025 seront célébrés les 100 ans du LMB et cette marque y participera puisque son parrainage est convenu pour trois ans.
« La MLB (Major League Baseball) a mis en œuvre une nouvelle stratégie marketing réussie, transformant ses joueurs en influenceurs et ambassadeurs de marque avec une portée qui transcende le sport. Cette tendance a connu un grand succès dans le lien entre les utilisateurs et le sport et constitue déjà une tendance mondiale qui devrait également se poursuivre au Mexique », indique l'étude.
Cette année sera une année clé pour la consolidation et le renforcement du LMB, compte tenu des progrès qu'il a réalisés ces dernières années. Depuis 2021, la ligue a connu une croissance de 700 % en sponsoring, de 600 % en droits télévisuels et de 1 000 % en couverture du diamant national, selon l'étude.
L'étude indique que l'âge moyen des supporters a considérablement baissé, puisqu'auparavant il était de 65 ans ; Maintenant, il a 30 ou 35 ans, donc les nouveaux sponsorings et plans marketing avec lesquels le LMB sera géré sont de bon augure pour que le sport continue dans son bon moment et sûrement plus de marques de différentes catégories verront l'opportunité d'y investir. .
« Nous avons radicalement abaissé l’âge moyen des fans. Avant, nous avions des moyennes de 55 ou 60 ans. Actuellement, ils ont pratiquement entre 30 et 35 ans. Beaucoup de jeunes de 20 ou 25 ans fréquentent désormais les stades de baseball. Beaucoup de familles, bien sûr. Surtout le vendredi ou le week-end», précise le LMB, cité dans l'étude.
