L’influence de George Clooney, acteur et réalisateur ; Michael Jordan, ancien basketteur de la NBA ; Kendall Nicole Jenner, femme d’affaires et membre de la famille Kardashian, et d’autres célébrités Les Américains tireront des ventes et une consommation à deux chiffres de tequila aux États-Unis en 2023.
« Le célébrités aux États-Unis, ils possèdent moins de 10 marques de tequila et au Mexique, il y en a très peu entre les mains de célébrités », révèle Luis Fernando Félix Fernández, président de la Chambre nationale de l’industrie de la tequila (CNIT).
C’est aux Etats-Unis que la poussée des ventes de tequila par George Clooney, l’acteur Dwayne Johnson « The Rock » et les basketteurs et basketteuses s’est le plus vue, raconte l’homme d’affaires de Jalisco.
« Aux États-Unis, la vente de tequila peut croître jusqu’à 10 % en valeur, alors qu’en Europe, elle connaîtra également une croissance à deux chiffres », explique le représentant de Casa Cuervo et Tequila Cuervo.
« Si vous regardez, il y a beaucoup de célébrités qui possèdent ou sont impliquées dans de la tequila, et cela donne beaucoup d’image (à l’industrie de la tequila au Mexique) », ajoute-t-il.
De plus, des célébrités comptant des millions d’adeptes font la promotion de leur tequila et non de la vodka ou du whisky : « Cela incite les gens à regarder la tequila. »
Les gens demandent ce qui se passe avec cette boisson quand ils voient les tequilas du célébritéssouligne le représentant de l’industrie de la tequila au Mexique.
La tequila n’était pas une boisson consommée par les américains, mais la situation a changé.
« Aux États-Unis, nous avons déjà atteint près de 10 %, mais dans le reste du monde, la consommation mondiale est très faible.
Les acteurs et athlètes américains ont créé des associations ou coentreprise avec des producteurs de tequila ou des distilleries à Jalisco, Nayarit, Michoacán et Tamaulipas.
« Ils n’ont pas d’agave, ils n’ont pas de distillerie, ils fabriquent leur produit et avec la force des followers sur les réseaux sociaux ils connaissent et lancent leur marque auprès des consommateurs », explique Félix Fernández.
Pour l’expédition de tequila en bouteille, le transport de fret est utilisé et la boisson en vrac est envoyée par train aux États-Unis.
Selon le président du CNIT, aujourd’hui plus d’un million de litres de tequila sont produits quotidiennement et grâce à sa qualité cette boisson s’est forgée une solide voie de conquête au Mexique, aux États-Unis et dans le monde à travers une production qui dépasse les 651 millions litres qui parviennent aux consommateurs à travers 2 150 marques de tequila.
Le gérant rappelle que la margarita est le cocktail le plus vendu aux Etats-Unis, mais les consommateurs commencent à apprécier notre tequila « pure », telle qu’elle se boit au Mexique.
« Les exportations à la fin de l’année ont totalisé plus de 416 millions de litres, répondant à une augmentation de plus de 23% par rapport à l’année dernière, emmenant la tequila dans plus de 120 pays », précise-t-il.
Malgré tout, la consommation mondiale de tequila représente moins de 3% de toutes les boissons de l’industrie, ce qui signifie que la tequila a un énorme potentiel de croissance, détaille-t-il.
Au Mexique, la tequila représente plus de 40 % de ce qui est consommé par rapport à la vodka, au whisky et au reste des spiritueux, ajoute Félix Fernández.
