Spotify a annoncé mardi qu'il mettrait des vidéos musicales à la disposition des abonnés premium aux États-Unis et au Canada, alors que le géant suédois du streaming défie YouTube pour sa part de marché.
Le contenu vidéo offre une expérience plus immersive et engageante que l’audio seul, ce qui pourrait contribuer à attirer davantage d’utilisateurs et d’annonceurs.
Les actions Spotify ont augmenté de près de 4% dans les échanges de l'après-midi. Le titre est en hausse d'environ 28 % jusqu'à présent cette année.
Après un lancement bêta sur près de 100 marchés l'année dernière, cette décision vise à améliorer la position de Spotify par rapport aux offres de streaming musical d'Apple et d'Amazon.
Spotify a déclaré que le catalogue vidéo initial comprendrait du contenu d'artistes tels qu'Ariana Grande, Olivia Dean, BABYMONSTER et Addison Rae.
« Nous avons constaté que lorsque les fans découvrent une chanson accompagnée d'un clip vidéo sur Spotify, ils sont 34 % plus susceptibles de la revoir et 24 % plus susceptibles de la sauvegarder ou de la partager la semaine suivante », a déclaré la société.
Spotify étend l'accès aux vidéos musicales aux utilisateurs premium aux États-Unis et au Canada
Les clips vidéo seront disponibles pour tous les abonnés premium aux États-Unis et au Canada avant la fin du mois.
Spotify a récemment dévoilé Wrapped, son résumé annuel des habitudes d'écoute des utilisateurs, qui a dépassé les 200 millions d'utilisateurs engagés en 24 heures environ, soit une augmentation de 19 % par rapport à l'année précédente.
« L'engagement est un élément très important de notre mesure… parfois il peut être encore plus important que le nombre d'utilisateurs », a déclaré le directeur financier Christian Luiga le mois dernier lors de la conférence technologique de Morgan Stanley.
Le Financial Times a rapporté le mois dernier que Spotify devrait augmenter ses prix d'abonnement aux États-Unis au premier trimestre de l'année prochaine.
La société a déjà augmenté le coût de son plan individuel premium sur plus de 150 marchés au cours du trimestre de septembre, cherchant à stimuler la croissance des bénéfices.
Daniel Ek, fondateur et PDG de Spotify, deviendra président exécutif en janvier.
