Nokia a annoncé dimanche son intention de changer son identité de marque pour la première fois en près de 60 ans, avec un nouveau logo, alors que le fabricant d’équipements de télécommunications se concentre sur une croissance agressive.
Le nouveau logo se compose de cinq formes différentes qui composent le mot NOKIA. La couleur bleue emblématique de l’ancien logo a été remplacée par une gamme de couleurs en fonction de l’utilisation.
« Avant, c’était associé aux smartphones, mais maintenant nous sommes une entreprise de technologie d’entreprise », a-t-il déclaré. Reuter le président exécutif, Pekka Lundmark, à la veille d’une présentation de l’entreprise avant le Mobile Telephony World Congress (MWC), qui se tient à Barcelone du lundi au 2 mars.
Après avoir pris la direction de l’entreprise finlandaise en 2020, Lundmark a établi une stratégie en trois phases : réinitialiser, accélérer et évoluer. La phase de réinitialisation étant terminée, Lundmark a déclaré que la seconde commençait.
Bien que Nokia continue de viser à développer son activité de fournisseur de services, dans laquelle il vend des équipements aux entreprises de télécommunications, son objectif principal est désormais de vendre des équipements à d’autres entreprises.
« L’année dernière, nous avons enregistré une excellente croissance de 21% dans le secteur des entreprises, qui représente actuellement 8% de nos ventes, soit environ 2 000 millions d’euros (2 110 millions de dollars) », a déclaré Lundmark. « Nous voulons atteindre des chiffres à deux chiffres dès que possible. »
Les grandes entreprises technologiques se sont associées à des fabricants d’équipements de télécommunications comme Nokia pour vendre des réseaux 5G privés et des équipements d’usine automatisés à des clients, principalement dans le secteur manufacturier.
Nokia prévoit de revoir la trajectoire de croissance de ses différentes activités et d’envisager des alternatives, y compris la cession.
« Le signal est très clair. Nous voulons seulement être dans des entreprises où nous pouvons voir un leadership mondial », a déclaré Lundmark.
L’évolution de Nokia vers l’automatisation des usines et des centres de données le verra également affronter de grandes entreprises technologiques comme Microsoft et Amazon.
« Il y aura plusieurs types de cas différents, parfois ce seront nos partenaires… parfois ce seront nos clients… et je suis sûr qu’il y aura aussi des situations où ils seront des concurrents »
Le marché de la vente d’équipements télécoms est sous pression, avec un environnement macroéconomique pesant sur la demande des marchés à forte marge comme l’Amérique du Nord, qui est remplacée par une croissance à faible marge en Inde, qui a poussé son rival Ericsson à licencier 8 500 employés.
« L’Inde est notre marché à la croissance la plus rapide avec des marges plus faibles, c’est un changement structurel », a déclaré Lundmark, ajoutant que Nokia s’attend à ce que l’Amérique du Nord soit plus forte au second semestre.
