Nike dépense plus pour ces Jeux Olympiques que pour n'importe quelle édition précédente, ont déclaré vendredi des dirigeants, alors que la marque américaine de vêtements de sport se lance dans une campagne marketing qui espère relancer des ventes atones et l'aider à rivaliser avec de nouveaux concurrents.
Les fabricants de vêtements de sport cherchent à relancer la demande pour Paris 2024, qui représente un retour à la normale après Tokyo 2020, reporté à 2021 et organisé sans spectateurs en raison de la pandémie mondiale.
Des athlètes sponsorisés tels que le sprinter américain Sha'Carri Richardson et le marathonien kenyan Eliud Kipchoge ont présenté jeudi les kits olympiques de Nike lors d'un défilé à Paris, où la marque a également dévoilé 13 prototypes de baskets futuristes développés avec des athlètes.
« Ces Jeux olympiques connaîtront la plus grosse dépense médiatique jamais réalisée », a déclaré Heidi O'Neill, présidente des consommateurs, des produits et de la marque de Nike, dans une interview. « Ce sera le plus gros investissement et le plus gros coup de pouce pour Nike depuis des années », a-t-il ajouté, sans donner de chiffre sur le montant des dépenses attendues.
Au cours du dernier trimestre de Nike, les dépenses totales de marketing se sont élevées à 1 milliard de dollars, soit une hausse de 10 % par rapport à la même période de l'année dernière. Lorsqu'on lui a demandé si les dépenses allaient continuer à augmenter, O'Neill a déclaré que le marketing était « l'investissement prioritaire numéro un » pour l'entreprise.
Dans l’ensemble, Nike se concentre sur des campagnes marketing « moins nombreuses et plus importantes », a-t-il ajouté. L'entreprise, qui pèse 139 milliards de dollars, a embauché un nouveau directeur du marketing à la fin de l'année dernière pour renforcer sa marque sur un marché de vêtements de sport de plus en plus compétitif.
De nouvelles marques telles que On Running et Hoka prennent des parts de marché à Nike, tandis que la tendance à s'éloigner des chaussures de basket encombrantes profite à son plus proche rival, Adidas, et à ses chaussures de terrasse discrètes.
Les projets de Nike contrastent avec ceux d'Adidas. La marque allemande a réduit ses dépenses marketing et a investi 2,5 milliards d'euros (2,7 milliards de dollars) dans le marketing en 2023, soit 8,5 % de moins que l'année précédente. Les dépenses de Nike au cours des quatre derniers trimestres se sont élevées à 4,3 milliards de dollars, soit une augmentation de 6 %.
Avec des informations de Reuters.
