Les actions de Netflix ont atteint un niveau record vendredi, stimulées par l'optimisme des investisseurs selon lequel sa solide offre de contenu aidera le géant du streaming à maintenir une croissance optimiste du nombre d'abonnés, même si l'élan de sa répression des mots de passe de streaming s'estompe.

La société, largement considérée comme la gagnante de la guerre du streaming à Hollywood, a vu ses actions augmenter de près de 10 % et devrait ajouter plus de 28 milliards de dollars à sa valeur marchande d'environ 295 milliards de dollars, si les bénéfices sont maintenus.

Il a dépassé les estimations d'ajouts d'abonnés trimestriels de plus d'un million et prévoit une augmentation séquentielle des inscriptions pour les trois derniers mois de l'année, lorsque le drame à succès sud-coréen « Squid Game » reviendra.

Les bénéfices et les revenus de la société ont également dépassé les estimations, un signe positif de ses efforts pour détourner l'attention des investisseurs de la croissance du nombre d'abonnés, dans un contexte de ce que certains analystes considèrent comme un ralentissement inévitable des inscriptions suite au succès des restrictions sur le partage de mots de passe.

Les 5,1 millions d'utilisateurs ajoutés par Netflix au troisième trimestre étaient inférieurs aux 8,76 millions d'ajouts enregistrés au cours de la même période un an plus tôt.

« Le troisième trimestre a montré le ralentissement de la croissance du nombre d'abonnés que nous attendions, mais Netflix a d'autres domaines d'opportunité pour continuer à stimuler sa performance financière », a déclaré Matthew Dolgin, analyste de Morningstar.

Netflix augmente ses prix et son plan financé par la publicité ne montre aucun progrès

Une partie de cette poussée comprend des augmentations de prix. Après avoir augmenté ses tarifs au Japon, au Moyen-Orient et en Afrique, ainsi que dans certaines parties de l'Europe ces dernières semaines, Netflix augmente ses prix en Italie et en Espagne, et certains analystes s'attendent à une décision similaire aux États-Unis l'année prochaine.

« Netflix n'a annoncé aucun changement de prix, bien qu'il ait laissé entendre qu'il était possible d'augmenter le prix avec un plus grand engagement », ont déclaré les analystes de Bernstein.

Au cours du trimestre, le service financé par la publicité de Netflix a représenté plus de 50 % des nouveaux abonnements dans les pays où il était disponible.

Au moins 20 analystes ont relevé leurs objectifs de cours pour l'action après les résultats, augmentant l'objectif de cours moyen de 706,38 dollars à 760 dollars, selon les données compilées par LSEG.

Les actions de Netflix se négociaient à 30,40 fois les bénéfices prévisionnels sur 12 mois, contre 18,50 pour Walt Disney et 9,65 pour Comcast.

Depuis le début de l'année, les actions de Netflix ont augmenté d'environ 41,2 %, celles de Disney de 6,9 ​​%, tandis que les actions de Warner Bros. Discovery ont baissé d'environ 31 %.

Netflix mise sur une offre solide qui comprend le nouveau film « À couteaux tirés », la dernière saison de « Stranger Things » et des événements en direct, dont deux matchs de la Ligue nationale de football le jour de Noël, pour attirer les abonnés.

« Les pairs du secteur des médias traditionnels perdent énormément d'argent, ce qui signifie que Netflix peut renforcer son avance en matière de création de contenu alors que d'autres ne peuvent pas supporter d'allouer plus de capital », a déclaré Matt Britzman, analyste principal des actions chez Hargreaves Lansdown.

Avec les informations de Reuters.

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