Les investisseurs de Tesla ont respiré soulagé après que le directeur exécutif Elon Musk a annoncé qu'il concentrerait à nouveau son attention sur le constructeur automobile électrique, mais cette promesse n'a pas complètement dissipé les préoccupations que son tour vers la droite avait irrévocablement endommagé la marque de l'entreprise.
Les actions du constructeur automobile ont augmenté de près de 8% ce mercredi après que Musk a annoncé qu'il réduirait son travail pour le président américain Donald Trump à un ou deux jours par semaine par rapport au mois prochain, après que Tesla a enregistré une baisse de 71% de son revenu net et une forte baisse du revenu du secteur automobile.
Le travail multimillionnaire en tant que conseiller de Trump et son soutien à la politique de droite en Europe ont généré une opposition généralisée, y compris des manifestations et du vandalisme dans les salles d'exposition de Tesla.
« Son temps est très précieux et je pense que Tesla a besoin de votre attention », a déclaré Ross Gerber, directeur exécutif de Gerber Kawasaki Wealth and Investment Management et investisseur exceptionnel. « Mais cela ne change pas le fait que les gens ne veulent pas de la marque Tesla. Je ne sais pas comment le résoudre. »
Les actions du constructeur automobile le plus précieux au monde ont perdu environ la moitié de sa valeur car ils ont atteint un maximum historique en décembre, réduisant leur capitalisation boursière de plus de 500 000 millions de dollars, en grande partie en raison de la préoccupation que les dommages à la marque peuvent nuire aux ventes pour la deuxième année consécutive.
Il devrait ajouter plus de 50 000 millions de dollars à son évaluation du marché de 766 000 millions de dollars, si les bénéfices sont maintenus. Les actions de Tesla ont échangé environ 89 fois les attentes des avantages, bien plus que celles des fabricants tels que Ford Motor, General Motors et Magnificent Seven.
Alors que certains investisseurs ont applaudi que les muscs passent plus de temps à Tesla, les experts ont averti que la marque est confrontée à un long chemin à parcourir, en particulier parce que la controverse politique continue d'affecter son image.
« Musk pourrait transformer sa carrière politique et consacrer 100% de son temps à Tesla, mais la baisse est déjà présente », a déclaré Sue Benson, directrice exécutive et fondatrice de l'agence des comportements, une société de marketing.
Aucun produit ne peut résoudre ce problème, et aucun temps passé dans les bureaux de Tesla ne changera la nouvelle perception que beaucoup ont à partir de musc; En fait, les choses pourraient empirer, car il est trop tard pour séparer l'homme de la machine.
Le soutien de Musk à Trump et son affiliation à la droite provoque un segment de consommation éloigné d'un segment qui était auparavant aligné sur la mission climatique de Tesla.
Non seulement l'image, Tesla doit encore faire face à des tarifs
Certains analystes ont suggéré que si l'adoption de véhicules électriques est accélérée dans des États plus conservateurs, il pourrait compenser l'automne des ventes en Californie et dans d'autres marchés.
Les problèmes de perception de la marque sont devenus plus de politique pour Tesla, qui entre dans une phase où l'attractivité pour le consommateur et l'abordabilité sont essentiels pour leur prochaine étape de croissance.
La société a réaffirmé ses plans pour lancer un modèle abordable au début de 2025, mais a averti que l'augmentation de la production pourrait être plus lente que prévu.
Tesla a annoncé qu'il examinerait ses prévisions de livraison pendant toute l'année, au milieu des changements dans les politiques commerciales mondiales, dans la mise à jour du deuxième trimestre, prévue pour juillet.
Alors que Tesla est moins susceptible d'être affectée par les tarifs mondiaux que les constructeurs automobiles traditionnels devraient toujours s'attendre à l'activité de stockage d'énergie, qui est en croissance rapide et utilise les cellules de la batterie de la Chine.
Musk a déclaré qu'il avait préconisé des tarifs inférieurs, mais que la décision finale revient à Trump. « Je prévois que cette année, il y aura probablement des chocs inattendus », a-t-il déclaré.
« L'impact négatif du vandalisme et de l'hostilité injustifiée envers notre marque et notre personnel a eu un impact sur certains marchés », a déclaré Vaibhav Taneja, directrice financière de Tesla.
Tesla a également souligné que « le changement de sentiment politique pourrait avoir un impact significatif sur la demande de nos produits à court terme ».
« Jusqu'à ce que la marque soit éloignée du ballast politique qu'il a acquis, le pourcentage spécifique de l'attention renouvelée de Musk pourrait être hors de propos », a déclaré Gabor Schreier, directeur créatif de Saffron Brand Consultants.
Avec des informations Reuters
