Il y a un tapis rouge au stade Como 1907 cette saison. Adrien Brody, Keira Knightley et Michael Fassbender célèbrent les buts de l'équipe de Cesc Fábregas. Andrew Garfield et Hugh Grant ont également encouragé Nico Paz. Le lac de Côme est un endroit parfait qui attire les étoiles. Et la ville, entre paysage irrésistible et football d’élite, est désormais le nouveau Hollywood italien.
Mais… pourquoi les stars hollywoodiennes célèbrent-elles les objectifs des « lariani » ? Comment sont-ils arrivés là ?
Ce n’est pas qu’ils soient fans de l’équipe depuis qu’ils sont petits. Ils ne suivent peut-être même pas le football en général. Une invitation du club les y réunit. Ils ont visité le lac, le plus important. Ils ont visité les lieux emblématiques de la ville, situés à environ 50 km de Milan. Ils mangeaient dans les restaurants les plus luxueux. Et pour finir, ils sont allés au match.
Tout cela fait partie de la stratégie claire des Hartonos et de leur bras droit du club lombard, Mirwan Suwarso. Toujours avec le lac comme protagoniste, comme attraction principale autour de laquelle tout le reste tourne.
« Notre projet a Disney comme référence. Parcs à thème, films, studios, médias et merchandising. Tout est connecté en un seul endroit. Nous devons faire la même chose ici à Côme », avait prévenu Suwarso il y a quelques mois, en avril de cette année, alors que l'équipe était proche de la mythique promotion.
À peine dit que c'était fait. Car désormais, regarder le match en direct n'est plus seulement une attraction pour les personnalités qu'ils invitent pour un week-end. Il en va de même pour les supporters, qui viennent au stade toutes les deux semaines, en attendant également ce qui se passera dans les tribunes. Qui sera l'invité d'aujourd'hui ?
D'autres visages bien connus qui ont assisté au stade étaient l'actrice et mannequin britannique Kate Beckinsale ; le chanteur italien Gue Pequeno ; ou encore Billy Beane, le dirigeant du baseball américain devenu célèbre grâce à « Moneyball ».
Presque personne n'est allé au stade Giuseppe Sinigaglia, il y a à peine 5 ans. Des matchs avec 200 spectateurs pour une équipe de Serie D qui n'ont pas suscité d'intérêt. Désormais, l'enseigne à guichets fermés est accrochée chaque jour avec 10 000 spectateurs. Cela devient viral grâce aux photos et vidéos de personnes célèbres qui viennent au stade pour encourager l'équipe.
Malgré la présence d'invités illustres, le club reste fidèle à ses racines. Les prix des abonnements pour les supporters historiques ont été gelés.
En outre, il existe une curieuse initiative appelée «Cheers4Como» (Cheers for Como) dans laquelle le club, en cas de victoire, paie une tournée aux supporters qui regardent le match dans une série de bars sélectionnés dans la ville.
L'équipe de Côme est devenue l'une des principales attractions
Les propriétaires du club sont les frères Robert et Michael Hartono, deux hommes d'affaires indonésiens protagonistes de l'industrie du tabac. Ils occupent respectivement les positions 74 et 89 dans le classement de la liste Forbes.
A eux deux, ils accumulent un capital total de 48 milliards d'euros, ce qui les place dans la plus grande fortune du football italien.
Lorsqu’ils ont acquis le club en 2019, ils ne se sont pas égarés avec des investissements excessifs ni des signatures impossibles pour raccourcir les délais. Ils étaient discrets, mais constants.
Deux ans plus tard, ils obtiennent la promotion en Serie B. Et en 2024 le grand objectif de l'élite du « calcio ». Sa philosophie était de se connecter avec la ville, de rapprocher l'équipe des supporters et de ne pas se désengager, comme cela arrive habituellement lorsque des magnats entrent dans le monde du football. Pour l’instant, ils se sont conformés. Et c'est l'une des propriétés les plus stables d'Italie.
La direction, à mesure que l'importance du sport grandissait, a estimé qu'il était nécessaire d'incorporer des personnes connaissant le terrain. Il a trouvé deux noms géants enthousiasmés par le projet. Parce qu’ils voulaient une vraie complicité avec une équipe qui se voulait bien plus que du football. Être quelque chose de plus, comme il le démontre.
Connus pour avoir été colocataires à Arsenal, Fàbregas et Thierry Henry sont entrés comme actionnaires minoritaires. Bien que, sans aucun doute, celui qui a acquis le plus d’importance soit Cesc.
Il est arrivé comme joueur, a pris sa retraite en Serie B en 2023 et est devenu entraîneur. Il a eu un problème avec sa licence mais, après quelques mois sans pouvoir s'entraîner, il est revenu s'asseoir sur le banc pour diriger l'équipe de Serie A.
Il a recruté un champion du monde comme Raphael Varane. Mais une blessure l'a empêché de performer et il a pris sa retraite il y a quelques mois seulement. Son implication dans l’équipe va également au-delà du football. Il est un nouveau membre du conseil d'administration et occupe un poste au conseil d'administration pour le développement des produits et des carrières.
Dans la ville de Côme, ce qui a toujours brillé par-dessus tout, c'est le célèbre lac. C'est littéralement un endroit sorti d'un film. L'eau cristalline et le décor alpin spectaculaire en font une destination préférée des millionnaires. Les vacances de l'élite.
George Clooney possède une villa dans cette belle ville. Mais maintenant, en plus, c'est une ville qui a une équipe de Serie A. Et le club, propriété des frères indonésiens Hartono, a élaboré une stratégie commerciale pour accroître sa visibilité, pour transformer la ville en une expérience brutale. qui mélange tout : le luxe, le football et, surtout, le lac comme principale attraction pour les visages familiers et, donc, pour la croissance générale de la ville lombarde.
Avec les informations de l'EFE
