Après une performance positive même pendant la pandémie, Ferrero prévoit une fin d’année et un début 2023 « compliqués » en raison du problème de l’inflation élevée, car cela ralentira la croissance de la consommation dans certaines de ses catégories.
Paolo Cornero, président et chef de la direction de Ferrero pour le Mexique et l’Amérique centrale, a déclaré dans une interview avec qu’ils s’attendent à une baisse de la consommation de produits destinés davantage au jeune public tels que Kinder Delice ou Surprise et cela pourrait également être le cas de Nutella, qui est un peu plus cher, et les tablettes Tic Tac rafraîchissantes.
Il a expliqué que pour Ferrero, il n’y avait pas d’affectation par la pandémie de Covid-19, puisque de 2020 à 2022, ils ont augmenté de valeur de 40% et leurs points de vente sont passés de 110 000 à 160 000, ce qui a entraîné plus de revenus et une plus grande distribution de leurs produits . .
L’impact de la pandémie pour Ferrero ne s’est pas fait sentir en raison du soutien social du gouvernement et de l’entrée de plus de transferts de fonds, qui se sont reflétés dans la consommation.
Mais Cornero indique que les envois de fonds n’augmentent plus au même rythme et avec une inflation allant jusqu’à 10% dans certaines couches socio-économiques, 8% en général, signifie que le pouvoir d’achat est en train de se perdre.
De plus, avec le manque de confiance et le retour à l’école, les gens dépensent de l’argent pour des choses qu’ils avaient cessé de dépenser.
« Je vois une fin d’année avec une consommation imparable, mais une croissance plus lente, l’année prochaine, c’est l’année difficile, il faudra voir si c’est quelque chose qui se maintient, l’économie est relancée ou pas, car sur la base de cela pourrait obtenir un frein du côté des consommateurs, nous devons faire attention à la façon dont nous faisons notre travail », a déclaré Cornero.
Il a ajouté que la situation de hausse de l’inflation, qui n’est pas seulement mexicaine, commence à se faire un peu sentir, elle est mondiale, « je pense que ce sera un problème dans les derniers mois de l’année et au début de l’année prochaine freinera sur certaines consommations de certaines catégories dont certains échantillons pourront être effectivement affectés ».
En septembre-octobre, il y avait déjà des signes de baisse de la consommation, bien qu’ils soient positifs, ils sont inférieurs à ceux d’avant, car il s’agissait d’une croissance à deux chiffres et maintenant ce n’est qu’à un demi-chiffre.
Dans le cas du chocolat fin (Ferrero Rocher), l’entreprise n’y voit pas d’affectation, puisqu’il s’agit d’un produit qu’on s’efforce d’acheter pour les cadeaux de fin d’année.
« Au final, il maintient ce concept de primec’est un produit qui vous fait bien paraître, mais en même temps il ne vous coûte pas autant que les cadeaux pourraient coûter, en ce sens nous n’allons pas avoir de problèmes », a-t-il commenté.
Mais Cornero est convaincu qu’avec créativité et innovation, Ferrero surmontera l’impact que l’inflation peut avoir sur la consommation, afin que ses produits continuent à se positionner sur le marché et soient préférés à ceux de la concurrence.
Ferrero de México a une part de 27% dans le chocolat en général et 50% dans le chocolat fin, bien que le rêve de chaque entreprise d’avoir 100% ne soit pas leur cas, puisque Cornero considère qu’il vaut mieux développer le marché et que tout le monde en profite.
Le risque d’une plus grande participation est d’être plus attaqué par la concurrence et de tomber dans un confort qui fait perdre les incitations à la qualité et à l’innovation.
Au Mexique, il y a encore beaucoup de marge de croissance, puisque la consommation par habitant est à peine de 850 grammes, tandis qu’au Brésil, elle est de 3 kilogrammes et, par rapport à la Suisse, elle est beaucoup plus éloignée, puisqu’elle est de 11 kilogrammes.
« Il reste encore beaucoup à faire pour qu’elle grandisse, mais nous sommes conscients que nous devons aussi être les promoteurs de cette croissance ou de la qualité qui nous distingue ».
Paolo Cornero dit que la capacité de production de Ferrero pour le Nutella au Mexique est déjà à 97 % et qu’ils peuvent l’augmenter à 110 %, mais la croissance de la demande suggère une augmentation.
Aujourd’hui, 25 000 tonnes de Nutella sont produites par an, destinées au marché mexicain et à l’exportation vers les États-Unis.
« Nous devons déjà prendre une décision au printemps prochain pour étendre cela et cela impliquerait une augmentation possible de 10 à 15% supplémentaires de la production totale, cela signifie entre 4 000 et 6 000 tonnes », a-t-il déclaré.
