Meta vise à permettre aux marques de croire et de saisir des publicités avec leurs outils d'intelligence artificielle (IA) à la fin de l'année prochaine, a rapporté lundi le Wall Street Journal, citant des personnes familières avec le problème.
Les applications de la société de médias sociaux ont 3 430 millions d'utilisateurs actifs uniques dans le monde et leurs outils basés sur l'IA aident à créer des variations personnalisées dans les publicités, les fonds d'image et les publicités vidéo automatiques, ce qui est lucratif pour les annonceurs.
Une marque pourrait fournir une image de produit et un budget, et la Meta IA générerait l'annonce, y compris l'image, la vidéo et le texte, puis déterminerait l'orientation de l'utilisateur sur Instagram et Facebook avec des suggestions de budget, selon le rapport.
Meta prévoit également de permettre aux annonceurs de personnaliser les annonces via l'IA, afin que les utilisateurs voient différentes versions de la même annonce en temps réel, selon des facteurs tels que la géolocalisation, selon le rapport.
Le propriétaire de Facebook et Instagram, dont les revenus proviennent principalement de la vente d'annonces.
Les sociétés de réseaux sociaux telles que Snap, Pinterest et Reddit investissent de plus en plus dans l'IA et les outils d'apprentissage automatique pour attirer les annonceurs sur un marché de la publicité numérique intensément compétitive et bondée.
Des sociétés technologiques telles que Google et OpenAI ont également lancé des outils d'IA pour la génération de vidéos et d'images, mais leur adoption généralisée dans la publicité reste douteuse, tandis que les annonceurs pèsent des préoccupations concernant la sécurité de la marque, le contrôle créatif et la qualité.
Mark Zuckerberg, président exécutif de la société, a souligné que les annonceurs ont besoin de produits pour offrir des «résultats quantifiables» dans un avenir pas trop lointain. Il a ajouté que l'objectif de l'entreprise est de créer une fenêtre unique d'IA dans laquelle les entreprises peuvent fixer des objectifs, attribuer des budgets et laisser la plate-forme s'occuper de la logistique.
Avec des informations Reuters
