Le marché des smartphones a traversé l’une de ses années les plus difficiles en 2022, les consommateurs ayant retardé le renouvellement de leur équipement en raison de problèmes tels que l’inflation et ce n’est qu’au quatrième trimestre que les livraisons ont chuté de 21 % en glissement annuel ; cependant, tous les fabricants n’ont pas perdu, car quelques-uns ont gagné des parts.
Selon Tina Lu, analyste principale de Counterpoint Research, le Mexique est le deuxième plus grand marché de smartphones en Amérique latine, ce qui en a fait un élément clé pour les marques.
Le spécialiste a expliqué qu’avec de faibles taxes à l’importation et aucune barrière à l’entrée, le Mexique est également le marché de prédilection de nombreux fabricants pour lancer leurs opérations en Amérique latine.
Cependant, il a noté que la forte inflation, combinée aux troubles politiques, a conduit les consommateurs à retarder leurs achats de smartphones, en fait de nombreux canaux de vente avaient encore des stocks élevés au quatrième trimestre.
« Tout cela a provoqué une baisse soudaine des expéditions. Le marché ne devrait pas croître à nouveau au premier semestre 2023 en raison des turbulences économiques persistantes et des expéditions élevées au premier semestre 2022. Il est plus susceptible de rester stable et de croître de 1 à 2 % au mieux », a-t-il déclaré. .
Dans son rapport financier, América Móvil, la société mère de Telcel, qui est le canal de vente le plus important du marché, a enregistré une baisse de 6,4 % de ses revenus provenant des équipements cellulaires l’an dernier par rapport à 2021, vendant 63 352 millions de pesos. .
Pourtant, la société de Carlos Slim a réalisé un rebond de ses ventes de smartphones au cours des 3 derniers mois de 2022, puisqu’entre octobre et décembre celles-ci ont avancé de 7,9 %, pour s’établir à 18,2 milliards de pesos.
Alors que son concurrent AT&T a enregistré au quatrième trimestre de l’année dernière des revenus de 282 millions de dollars provenant des ventes d’équipements, soit une augmentation annuelle de 28,8 %, mais au troisième trimestre, ils ont chuté de 13,4 % à 226 millions de dollars, au deuxième, ils ont augmenté de 13,7 % à 274 millions dollars et dans le premier, ils ont augmenté de 4,2% à 200 millions de dollars.
À ces chiffres, il faut ajouter les volumes de Telefónica, cependant, elle ne détaille pas ces informations dans ses rapports, pas plus que celles des chaînes commerciales telles que Walmart, Liverpool, Elektra, Coppel, entre autres, qui sont devenues de plus en plus pertinentes. .
Samsung et Oppo, les gagnants en 2022
Pour le vice-président de la recherche de Counterpoint, Peter Richardson, la baisse des expéditions a également entraîné une plus grande concentration de la marque, puisque peu de fabricants concentrent le marché au Mexique.
Le spécialiste a précisé qu’au quatrième trimestre 2021, les 5 principaux acteurs représentaient 78,7% des expéditions totales, alors que le chiffre est passé à 84,2, où les mouvements de marque étaient très peu nombreux.
« Les grands acteurs avec une plus grande reconnaissance de marque ont réussi à maintenir leurs expéditions, tandis que les petites marques ont ressenti plus fortement l’impact d’un marché en déclin », a-t-il expliqué.
Le cabinet de conseil a indiqué que bien que le volume de Samsung ait diminué d’une année sur l’autre, sa participation a augmenté, maintenant la position de leader de la marque sur le marché, de 22,6 à 27,6 % grâce à un portefeuille plus large et à des résultats positifs dans les équipements d’entrée.
À son tour, Motorola, qui pendant certains trimestres de l’année a volé la première place à la société sud-coréenne, a terminé à la deuxième place avec une part de 22,6 %, en raison de ses efforts pour réduire les stocks.
Alors que OPPO a réussi à accrocher la médaille de bronze au Mexique, avec une part de 12,6 % au quatrième trimestre des expéditions ; la firme a expliqué que bien qu’elle dépende encore beaucoup de Telcel, elle s’ouvre lentement à d’autres opérateurs.
Alors qu’Apple a réussi à établir ses expéditions d’une année sur l’autre, avec 12%, depuis que le maintien de l’iPhone 11 en vie dans la région a stimulé son volume et sa participation; ZTE a chuté de manière significative à 9,9 %, impacté par la concurrence accrue des grandes marques.
