La maison de couture allemande Hugo Boss a déclaré mardi qu'elle cherchait à étendre son exposition limitée à la Chine et à renforcer sa visibilité à long terme, malgré une baisse de ses ventes au troisième trimestre en raison de la faible demande dans la région.
Hugo Boss a repoussé plus tôt dans la journée ses objectifs de chiffre d'affaires et de bénéfice pour 2025, après que la croissance de son chiffre d'affaires au troisième trimestre ait été affectée par la baisse des ventes dans la région Asie-Pacifique en raison de la faible demande des consommateurs chinois.
Les groupes de luxe ont été confrontés à un resserrement des dépenses de consommation ces derniers trimestres, notamment en Chine, où la crise du marché immobilier et la précarité de l'emploi ont exacerbé le problème.
L'entreprise a néanmoins indiqué qu'elle poursuivait ses efforts de croissance dans la région, qui représente 5 % de son chiffre d'affaires total.
Hugo Boss misera sur ses lignes sportives en Chine
Cela contrastait avec la stratégie de certaines entreprises visant à réduire les prix et les coûts et à réduire l'activité dans la deuxième économie mondiale, qui était à la traîne dans ses efforts de reprise.
Le directeur financier Yves Mueller a déclaré lors d'un appel aux investisseurs que la société se concentrait sur les grands magasins pour offrir une meilleure expérience client, ce qui était très demandé par les acheteurs chinois.
La société élargit son offre de la ligne Boss Green, qui comprend des articles techniques et des vêtements d'extérieur, a déclaré Mueller, car les clients chinois sont « très orientés vers le sport ».
Elle investit également dans l’expansion de sa présence sur la plateforme de médias sociaux TikTok.
Cependant, Hugo Boss restera vigilant compte tenu des perspectives incertaines à court terme concernant la confiance des consommateurs dans la région, a-t-il déclaré.
Avec les informations de Reuters
