Alexandre Arnault assume un rôle clé dans le secteur du vin et de l'alcool de LVMH, d'une valeur de 6 000 millions de dollars, juste au moment où le président américain Donald Trump présente le risque de déclencher une guerre commerciale, compliquant un effort de récupération qui pourrait décider de l'avenir de l'avenir de la 32-an -old dans l'empire de son père.

La division des boissons alcoolisées, dont les marques incluent le champagne Moët & Chandon et Coñac Hennessy, a vu ses revenus tomber pendant deux années consécutives et son avantage opérationnel s'est effondré en plus d'un tiers en 2024.

Il est probable que leurs défis ne deviennent plus difficiles que si les tarifs frais par Trump à la Chine y rejoignent une décélération économique, et si elle rencontre les prélèvements menacés en Europe.

Alexandre Arnault, l'un des cinq enfants du PDG de LVMH, Bernard Arnault, qui rivalise pour plus de responsabilités dans l'empire de son père, a déclaré qu'il avait besoin de quelques mois pour élaborer un plan.

« Laissez-nous 100 jours pour comprendre et comprendre l'entreprise … parce que c'est une entreprise qui aura besoin de beaucoup de restructuration », a-t-il déclaré en dehors des résultats annuels du groupe la semaine dernière.

Les États-Unis sont le plus grand marché de l'unité de vins et d'alcools en termes de ventes, avec un peu plus d'un tiers de son Cognac et de son champagne élevé qui y sont vendus. Avec moins de 10% des ventes du groupe LVMH, l'unité est vulnérable aux tensions commerciales.

Les données commerciales montrent que l'entreprise LVMH Coñac a augmenté les livraisons aux États-Unis en décembre, car les distributeurs ont accumulé des stocks.

Les groupes de luxe français ont été touchés dans le premier mandat présidentiel de Trump lorsqu'il a souligné le champagne et les sacs pour une taxe française sur les services numériques qui a décidé qu'il endommagerait les entreprises américaines.

« Alors que nous continuons de croire que le marché américain des alcools se rétablira encore plus, les tarifs apportent une incertitude à court terme », a écrit Barclays dans une note mardi.

Alexandre Arnault fait face à un défi lorsqu'il essaie de restructurer la division des boissons alcoolisées

Bernard Arnault et les membres de la famille ont cultivé des liens personnels avec Trump. Bernard, son épouse Helene Mercier, Alexandre et sa fille Delphine, qui dirige Dior, se sont assis juste derrière les anciens anciens présidents américains lors de l'inauguration de Trump.

Autant félicité un « vent d'optimisme » aux États-Unis, Bernard Arnault a déclaré la semaine dernière que LVMH envisageait d'augmenter la capacité de production là-bas.

Alexandre a assumé le poste de directeur exécutif adjoint de l'unité d'alcool lundi, ainsi que le chef vétéran des finances de LVMH, Jean-Jacques Guiony, un vétéran de l'industrie. Alexandre a marqué le changement dans son compte Instagram avec une publication qui montrait qu'il allait dans l'une des fermes LVMH Grand Cru Cru en Bourgogne.

Se débarrasser de l'entreprise dans les difficultés « n'a pas été à l'ordre du jour », a déclaré Bernard Arnault la semaine dernière en réponse à la récent spéculation selon laquelle LVMH pourrait passer en revue ses liens avec Diageo, qui a une participation minoritaire à la division des boissons. Il a dit qu'il suivrait de près son fils et le scénario.

«Je suis sûr qu'ils commenceront tout. Donnons-leur deux ans pour démontrer ce qu'ils peuvent faire », a déclaré Bernard Arnault, 75.

Alexandre devrait profiter de son expérience des postes de direction précédents dans le fabricant allemand des valises Rimowa et des bijoux américains Tiffany & Co, où ses missions devaient relancer de vieilles marques, récemment acquises par LVMH.

À Tiffany, il a monopolisé les gros titres avec une campagne publicitaire très commentée dans laquelle Beyoncé et Jay-Z sont apparues, tout en révolutionnant l'image de la marque de près de 200 ans avec un nouveau slogan controversé: «Pas Tiffany de votre mère». La fin des résultats de la marque a montré certains signaux d'amélioration, ont déclaré les analystes.

LVMH a eu du mal à trouver une croissance dans ses vins et liqueurs élevés après plusieurs années d'inflation élevée dans les économies occidentales, mesurent déjà que les jeunes buveurs sont transmis à des boissons mélangées et sans boissons.

« C'est une entreprise avec moins d'attentes de croissance que les autres parties de l'entreprise, les difficultés étaient de rester », a déclaré l'analyste de Barclays Carole Madjo.

Avec des informations Reuters

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