selon un rapport de la FIFA, qui reflète également un plus grand succès des équipes qui ont une stratégie spécifique à cet égard et l’augmentation des taux de transferts internationaux.
La deuxième édition du rapport « Setting the pace » publiée ce vendredi évalue les facteurs qui font le succès du football féminin, après celui publié en 2021.
Réalisée en collaboration avec Deloitte et dans le cadre de l’objectif de la FIFA d’accélérer la croissance du football féminin dans le monde, l’analyse peut être utilisée par les clubs et les ligues du monde entier « comme un outil pédagogique et de référence », qui « présente de nouveaux défis et opportunités ».
a assuré le président de la FIFA, Gianni Infantino.
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Les données du rapport fournies par la FIFA suggèrent qu’en 2022, il y a eu des signes encourageants en termes de croissance des revenus. Les clubs ont enregistré une croissance des revenus commerciaux d’une année sur l’autre de 33 % et les ligues de 24 %.
- 7 % de tous les clubs ont généré plus d’un million de dollars de revenus grâce aux matchs, à la diffusion, aux publicités et aux prix.
« Les deux tendances positives mettent en évidence l’amélioration du marketing et la capacité d’attirer des sponsors malgré la pandémie mondiale et l’incertitude de l’économie mondiale », a-t-il déclaré.
- 90 % des ligues avaient une stratégie écrite en 2022, contre 79 % en 2021.
- Le nombre de ligues avec leur nom sponsorisé a augmenté de 11% l’année dernière par rapport à 2021 et 77% d’entre elles l’ont désormais.
- 10 ligues ont généré des revenus de diffusion en 2021, contre 9 en 2020. Parmi les ligues recevant des revenus de diffusion, 90% ont un système de licence de club.
- Les clubs avec des stratégies pour le football féminin ont tendance à obtenir de meilleurs résultats sur et en dehors du terrain. 78 % des clubs qui ont remporté leur championnat au cours des trois dernières saisons avaient une stratégie écrite, contre 65 % de ceux qui ne l’ont pas fait.
- Il a également été démontré que les clubs qui dépensent plus de 100 000 $ en marketing et en activation génèrent un revenu commercial médian beaucoup plus élevé (1 100 000 $) que ceux qui dépensent moins de 100 000 $.
- Les frais de transfert internationaux dans le football féminin professionnel ont atteint un nouveau record de 2,1 millions USD en 2021, soit une augmentation de 73 % par rapport à 2020.
- Les clubs ont augmenté leurs ventes d’articles promotionnels au cours de la dernière année. Plus de la moitié des personnes analysées vendent en ligne des articles pour femmes et plus d’un tiers pour hommes (contre 18% auparavant). Les clubs qui ne vendent pas d’articles promotionnels les jours de match ont généré des revenus commerciaux nettement inférieurs (116 000 $ en 2021) à ceux qui le font (311 000 $).
- Lorsque les ligues ont une représentation collective des joueurs (27 sur 30 ligues), près de la moitié ont des exigences salariales minimales, contre un tiers de celles qui n’en ont pas.
Les ligues et clubs féminins ont augmenté leurs revenus en 2022, selon le rapport de la FIFA
Pour la directrice du football féminin à la FIFA, Sarai Bareman,
« Nous espérons que cela ne fera que continuer à mesure que davantage de clubs et de ligues, ainsi que de diffuseurs et de partenaires, reconnaîtront vraiment l’opportunité de croissance unique qui existe dans le football féminin », a déclaré l’ancienne joueuse néo-zélandaise.
Bareman a souligné que « depuis le lancement de la stratégie du football féminin de la FIFA en 2018, et dans la période qui s’est écoulée depuis la publication de la première édition de ‘Setting the Pace’, nous avons vu des développements et des jalons importants dans le football féminin ».
il ajouta.
