Les investisseurs et les analystes s'attendent à ce que Nike abaisse ses prévisions annuelles mardi lors de la publication de ses résultats trimestriels, le premier rapport sur les résultats de l'entreprise depuis l'annonce d'un nouveau PDG au début du mois.
Elliott Hill, qui a passé 32 ans chez le géant du sportswear avant de prendre sa retraite en 2020, reviendra en tant que PDG le 14 octobre pour succéder à John Donahoe, a annoncé Nike le 19 septembre.
Hill est confronté à la tâche ardue de redresser une marque autrefois dominante qui cède désormais des parts de marché et qui est récemment confrontée au défi de concurrents plus petits et plus agiles comme Hoka de Deckers et On, soutenu par Roger Federer.
« Ce sera l'un de ces trimestres où ils vont probablement essayer de se débarrasser de toutes les mauvaises nouvelles autant que possible dès maintenant, d'en finir et de recommencer », a déclaré Jay Woods, stratège mondial en chef. chez la banque d'investissement Freedom Capital Markets.
Woods a déclaré qu'il espérait que les investisseurs accorderaient à Hill un « délai de grâce » pendant son arrivée, mais a ajouté : « La question est de savoir si, avec son expérience et les liens profonds qu'il entretient avec la marque emblématique Nike… peut-il en faire quelque chose en retour. ? » de magie ?
Quatre maisons de courtage avaient réduit leurs objectifs de cours sur les actions Nike avant le trimestre, mais après que la société a annoncé le nouveau rôle de Hill, cinq maisons de courtage ont relevé leurs objectifs de cours.
Le chiffre d'affaires de Nike au premier trimestre devrait baisser de 10 %, à 11,65 milliards de dollars, sa plus forte baisse depuis plus de quatre ans, et une baisse de 44,7 % du bénéfice par action, à 52 cents, selon les estimations des analystes du LSEG.
Nike continue de lutter contre la concurrence et les faibles ventes
En juin, Nike prévoyait une baisse surprise de ses ventes annuelles et certains analystes s'attendent à ce qu'elle révise encore ses objectifs mardi.
Les analystes ont depuis révisé leurs attentes et s’attendent en moyenne à ce que l’entreprise fasse état d’une baisse de 5 % de son chiffre d’affaires annuel pour l’exercice 2025.
« Compte tenu des problèmes qu'ils ont rencontrés, je pense qu'il est logique de baisser les attentes ou d'éliminer les prévisions pour le moment et de donner à l'équipe entrante la possibilité d'examiner l'activité, de voir ce qu'elle pense pouvoir résoudre et combien de temps cela prendra. » a déclaré Joseph Civello, analyste chez Truist Securities.
Les actions Nike ont augmenté de plus de 10 % depuis que Hill a été nommé PDG, récupérant certaines pertes après que l'action ait enregistré sa pire journée de juin.
Les investisseurs surveilleront également tout éventuel coup de pouce des Jeux olympiques de Paris. Nike et Puma ont réussi à augmenter les visites sur leurs sites de vente directe aux consommateurs au cours de la première semaine et à les transformer en un bon pourcentage des ventes, a déclaré le cabinet d'études Similarweb en août.
Nike a dû avancer quelques versions après avoir perdu du terrain face à Hoka et On, dont les lignes de chaussures modernes et plus confortables trouvent un écho auprès des consommateurs.
« Si vous regardez n'importe quelle marque de vente au détail, en particulier dans le secteur de la chaussure, il semble que les nouveaux entrants monopolisent actuellement tout le glamour », a déclaré Dave Wagner, directeur des actions chez Aptus Capital Advisors, qui détient une participation dans Nike.
« Nike a dû innover davantage, mais à l'heure actuelle, il est à la traîne. »
Au cours des deux derniers trimestres, Nike a lancé de nouvelles chaussures de performance et de course, telles que l'Air Max Dn et la Pegasus 41, et a annoncé son intention de lancer une nouvelle gamme de baskets au prix de 100 $ ou moins pour plaire aux consommateurs soucieux des coûts. Mais ces mesures n’ont pas encore donné de grands résultats.
Parallèlement, la société a également réédité certaines baskets avec seulement des modifications mineures, comme la couleur. Cela ne suffit pas, a déclaré Jessica Ramirez, analyste principale chez Jane Hali & Associates.
« Je ne pense pas que le second semestre sera bon pour Nike… jusqu'à ce que nous voyions de nouveaux produits dans la gamme de produits pour 2025 », a déclaré Ramirez.
Avec les informations de Reuters.
