Le géant du luxe français Kering traverse l'une de ses étapes les plus délicates après avoir signalé une baisse de 14% de ses ventes du premier trimestre de 2025, principalement traînée par l'effondrement de 25% à Gucci, sa marque vedette.
Au milieu d'un panorama mondial difficile pour le secteur de luxe – placé spécifiquement par la décélération de la consommation en Chine et aux États-Unis, ainsi que par l'impact des nouveaux tarifs – l'entreprise est confrontée à une pression croissante pour restructurer son modèle commercial, réduire les coûts et accélérer le renouvellement créatif de Gucci, dont la nouvelle proposition échoue encore à la remise de son ancienne luminosité qui le positionnait comme la plus pertinente.
Compte tenu des résultats désastreux du 1T, Kering a déclaré qu'il prévoyait que ses ventes continuent de chuter à deux chiffres au deuxième trimestre, avec une éventuelle amélioration au second semestre, selon la demande en Chine, car l'Asie reste l'un de ses marchés les plus stables face à une forte détérioration des ventes en Amérique du Nord et en Europe occidentale.
Kering, le plus touché par la décélération du marché du luxe
D'autres sociétés, telles que LVMH, Hermès et Richemont, bien qu'elles aient déclaré des chutes de 23%, 1% et 3% respectivement, elles ne sont pas comparées aux chiffres de kering bruyants, qui dirigent l'année difficile que les marques de luxe traversent avant l'incertitude commerciale mondiale, car leurs actions ont déjà perdu plus de 60% de leur valeur depuis la marche 2024, pressé par la crise confrontée à la crise.
Compte tenu de cette sombre panorama, les analystes ont réduit leurs prévisions pour les deux sociétés en raison de leur capacité inférieure à augmenter les prix et de leur clientèle qui sont devenus plus sensibles à l'environnement économique, exacerbés par les politiques tarifaires américaines.
Selon Alpha et HSBC visibles, la chute et les chutes de Gucci devraient être plus petites au cours du deuxième trimestre avec -9,7% et -19% respectivement, cependant, la marque phare ne montre pas que les signes de reprise stimulants, car une forte diminution du trafic dans ses magasins est signalée.
Un autre signe qui pourrait donner de l'espoir dans la crise de Gucci, est son nouveau directeur créatif, Demna Gvasalia, qui commencera officiellement en juillet, mais ses créations arriveront progressivement avant 2026, ce qui laisse la résurgence de la marque dans un environnement plus complexe.
