L’influence de George Clooney, acteur et réalisateur américain, a poussé des célébrités de Chine, du Japon, d’Indonésie et d’Inde à chercher de la tequila à fabriquer à Jaliscode pour lancer leurs propres marques et certaines veulent même investir dans l’installation d’usines pour produire cette boisson emblématique du Mexique.
« Fréquemment, nous avons la visite de différents hommes d’affaires de différentes parties du monde. Par exemple, cette année, nous avons eu des visiteurs du Japon, des Philippines, de Chine et d’Indonésie, qui explorent des lieux pour installer une usine de tequila à Jalisco », révèle Luis Roberto Arechederra. Pacheco. , chef du secrétariat au développement économique (Sedeco) de Jalisco.
L’objectif des visiteurs et personnalités célèbres est de les faire maquiller et d’apposer leur marque sur les bouteilles de tequila, raconte-t-il.
L’itinéraire le plus simple pour les visiteurs d’Asie est que les usines de tequila reçoivent elles-mêmes les commandes, puis leur envoient les détails officiels.
« Il y a quelqu’un (célèbre) là-bas, qui est un peu plus passionné par le sujet et qui veut monter sa propre usine, mais c’est vraiment la maquila (de tequila) qui se développe à Jalisco, car l’appellation d’origine ( est) uniquement pour les régions du Mexique, (et elles cherchent) à le fabriquer pour qu’il contienne la dénomination », précise-t-il.
Les exportations de tequila ont augmenté de plus de 10,6 % de janvier à mai 2023, après que plus de 1,904 milliard de dollars de la boisson aient été vendus aux États-Unis et dans d’autres pays du monde, selon la Banque du Mexique (Banxico).
La vente de tequila est la troisième plus importante pour les producteurs agroalimentaires mexicains, qui ont vendu plus de 2 346 millions de dollars de bière à l’étranger et commercialisé plus de 1 953 millions de dollars de baies, détaille la banque centrale.
La bière artisanale, la tequila, les baies, la tomate et récemment l’avocat sont des boissons et des aliments produits à Jalisco.
La tequila enregistre une croissance de ses ventes de 20 % par an : « Je pense que nous ne voyons encore que la pointe de l’iceberg et je suis totalement convaincu qu’elle continuera à afficher de grands chiffres », déclare le responsable de Sedeco de Jalisco.
C’est ainsi que la tequila attire les célébrités
« (La tequila liée aux marques de célébrités) a été un phénomène qui est né avec la tequila Casa Amigos, qui appartenait à George Clooney, qui l’a vendue pour plus d’un milliard de dollars », dit-il.
Depuis plusieurs années, un phénomène a été généré où différents artistes ont été liés à l’industrie de la tequila de Jalisco pour promouvoir et lancer leur propre marque de tequila pour le marché américain, a déclaré le responsable de l’État.
L’influence de célébrités telles que George Clooney, le basketteur Michael Jordan et Kendall Nicole Jenner, femme d’affaires et membre de la famille Kardashian, et d’autres célébrités Les Américains ont fait passer la tequila « d’une boisson vue dans les cantines et de moindre qualité » à « des tequilas que l’on boit comme si c’était du cognac », ajoute-t-il.
Aujourd’hui, il y a une autre évaluation de la boisson produite dans les vallées et les hauts plateaux de Jalisco, alors « ces artistes, qui sont une marque aux États-Unis, profitent de la vague de tequila », déclare-t-il.
Tout comme les tequilas liées à des marques célèbres connaissent un boom parmi les acteurs hollywoodiens et les millionnaires aux États-Unis, cela se verra également à l’avenir avec « le mezcal et avec une autre appellation d’origine que nous avons à Jalisco, comme la raicilla », projette Arechederra. .Pacheco.
Le secrétaire au développement économique de Jalisco dit qu’ils ne comptent pas le nombre de tequilas fabriquées dans l’entité pour les célébrités aux États-Unis.
« Oui, il y a pas mal de marques, surtout il y a beaucoup de marques qui sonnent comme des artistes bien connus, mais il n’y a pas que des artistes américains, nous avons déjà des références que les gens en Indonésie veulent apporter leurs marques de tequila, des gens renommés de au-delà de la Chine, certaines personnes de l’Inde même », déclare-t-il.
Les tequilas aux marques célèbres font partie d’un phénomène très médiatisé sur les réseaux sociaux et du fait de leur affinité avec les États-Unis, « mais qui se déroule dans de nombreux endroits, y compris en Amérique latine », ajoute-t-il.
La tequila est une boisson phare pour Jalisco et le Mexique, qui a contribué à promouvoir le tourisme et les investissements à l’échelle mondiale, dit-il.
« Lorsque nous avons des relations d’affaires, un moyen de briser la glace est toujours de dire que s’ils veulent boire un peu de tequila ou quelque chose comme ça, ainsi que de recommander quelle tequila boire », explique Arechederra Pacheco.
