À l'occasion de son 20e anniversaire, YouTube a cessé d'être le site vidéo rudimentaire qui a commencé comme un domaine de jeunes fans publié sans polissage et des vidéos à petit budget.
Avec 2 700 millions d'utilisateurs, dont des célébrités telles que la pop star britannique Dua Lipa, qui partage du contenu de qualité professionnelle, YouTube est devenu le moyen le plus populaire de regarder la télévision aux États-Unis et s'attend à ce que cette année éclipse les revenus de Disney Means, leader de l'industrie.
Mardi, dans l'événement annuel de lancement de produit « Made on YouTube », les dirigeants de la plate-forme (appartenant à Google) ont présenté leur vision de la façon dont YouTube prévoyait de dominer les vagues dans les prochaines décennies: avec l'IA.
YouTube a consacré une grande partie de l'événement à promouvoir ses créateurs de vidéos comme l'avenir des médias, qui pourrait maintenant fonctionner sans les restrictions imposées par les dirigeants. Au lieu de cela, ils auraient l'aide d'une série d'outils basés sur l'intelligence artificielle qui réinventerait le processus de production ou créerait un contenu complètement nouveau, un concept contre lequel Hollywood a combattu pendant une grève des mois en 2023.
Le directeur exécutif de YouTube, Neal Mohan et d'autres présentateurs ont exclu l'idée, réitérant que l'expansion rapide des capacités de l'IA ne remplacerait pas le travail des créateurs de contenu.
« Ce sont des outils, et vraiment cela », a déclaré Mohan. « Ne vous trompez pas: aucune étude, chaîne, entreprise technologique ou outil pour contrôler l'avenir du divertissement. »
Au contraire, Mohan a déclaré que la création de vidéos sur YouTube devrait être considérée comme une « carrière professionnelle viable, respectable et durable », car IA facture de plus en plus dans le processus de création au cours des 20 prochaines années de YouTube.
Avec le soutien des larges ressources de Google et de sa principale expérience dans l'IA, YouTube a étendu son avantage sur Disney, qui a dominé le marché pendant la plupart des 2024, indique les données de Nielsen. YouTube a capté 13,4% de l'audience américaine en juillet, contre 9,4% de Disney.
Les analystes de Moffetnathanson ont récemment prédit que les revenus de YouTube cette année dépasseraient également ceux de Disney. Ils ont estimé que la société de divertissement historique a généré près de 60 000 millions de dollars de revenus par médias l'année dernière.
Alphabet ne rend pas régulièrement sur les revenus YouTube, mais a révélé que les revenus de publicité et d'abonnement dépassaient 50 000 millions de dollars au cours des quatre trimestres qui se sont terminés en septembre 2024.
L'IA entraîne le déploiement de nouveaux outils
YouTube a présenté de nouveaux produits mardi, profitant de la participation de personnalités qui ont réussi dans sa plate-forme, comme Dua Lipa, Mark Rober, Smosh et Brandon B.
Pour certains, ces créateurs de contenu – chacun avec des canaux avec au moins 16 millions d'abonnés – ont remplacé les présentateurs des programmes de nuit, dont le public a frappé. Dans certains cas, ces créateurs ont des abonnés qui rivalisent avec les adeptes des stars de Hollywood sur les réseaux sociaux, ce qui souligne leur attrait pour une nouvelle génération de consommateurs de médias.
Sur scène, Lipa a remercié YouTube de l'avoir aidée à se connecter plus intimement avec ses fans. Lorsque Reuters a demandé par e-mail comment il prévoyait d'utiliser des fonctions d'IA et s'il avait des préoccupations, un porte-parole n'a pas répondu immédiatement.
Mohan a déclaré que YouTube avait payé plus de 100 000 millions de dollars aux créateurs de contenu au cours des quatre dernières années. Certains créateurs de vidéos réduisent une partie de leurs bénéfices dans la construction d'installations de production dans le style des études hollywoodiennes, créant des vidéos de plus en plus élaborées et professionnelles.
La société a triplé le nombre de nouvelles fonctions qu'elle a introduites cette année par rapport à l'événement de l'année dernière.
La plupart des plus de 30 nouveaux outils qui ont révélé ont incorporé l'IA pour moderniser le processus de production ou créer de nouveaux contenus. Les outils ont des fonctions pour intégrer automatiquement les liens d'achat pertinents dans les vidéos ou pour modifier presque instantanément plusieurs clips dans la première version d'une vidéo. YouTube a également présenté des vidéos générées par l'IA pour accompagner uniquement les podcasts audio et une chanson de Song Generator.
Amjad Hanif, vice-présidente de YouTube qui gère les produits axés sur les créateurs, a déclaré à Reuters dans une interview que le rythme rapide du développement de produits pourrait être attribué en partie au fait que le personnel de YouTube utilise l'IA pour générer des idées plus rapidement.
