Organiser un concert, c'est travailler plusieurs semaines, voire plusieurs mois, jusqu'à ce que le jour attendu arrive : un public en attente se rassemble devant la scène pour écouter les artistes qui livrent leur musique en direct dans un acte unique.
« C'est trop magique pour ne pas vouloir une autre dose de temps en temps », déclare César Reynaga, directeur d'Acto Live, un promoteur indépendant de Guadalajara.
Au-delà de la satisfaction de contribuer à créer des moments de connexion humaine, Reynaga et ses cinq associés ont prouvé que leur passion est une entreprise en pleine croissance. Ils travaillent tous dans l’industrie depuis plus de 15 ans, mais ce n’est qu’en 2023 qu’ils ont décidé de concentrer leurs efforts sur une seule entreprise.
Acto Live a débuté ses opérations en mai et a déjà accumulé 51 000 billets vendus. Avait à guichets fermés dans plusieurs de ses concerts et a célébré avec succès le festival Día de Campo, qui promet de se positionner comme le fleuron de la Perle Tapatia. Pour 2024, plus de 40 sont prévus montre d'artistes nationaux et internationaux, tels que Siddhartha, Caloncho, LCD Soundsystem, Justice, Afterlife et d'autres. Malgré sa jeunesse, elle est déjà l'organisatrice qui compte le plus d'événements à l'affiche de la ville.
« La vitesse d'expansion et de croissance en six mois a été très forte ; et les projections pour l’année prochaine sont beaucoup plus vastes, c’est un bond spectaculaire », déclare Reynaga. Selon leur analyse, l’incertitude générée par l’arrêt dû à la pandémie a également eu des conséquences positives inattendues. Plus de deux années de scènes vides ont forcé une réorganisation du secteur et provoqué un changement d'appréciation du public, qui semble désormais plus enthousiaste que jamais à l'égard de la musique live.
« Nous étions très inquiets car nous ne savions pas comment ni si nous allions revenir. Cela nous a amenés à nous rapprocher les uns des autres pour voir comment nous allions, ce qui n'était pas arrivé auparavant. Nous avons commencé à nouer des alliances et à repenser de nombreuses pratiques mercenaires ou agressives, qui dépendaient d'un marché qui semblait rare à Guadalajara. L’effet post-pandémique, c’est que tout se vend et qu’il y a un marché pour tout le monde », explique le musicien et promoteur.
C'est dans ce contexte que César Reynaga, Ricardo Arce, José Luis Domínguez, Abraham López, Rodrigo Palencia et Santiago Álvarez ont décidé d'arrêter la compétition et de créer un seul promoteur indépendant. Ce sont eux-mêmes les opérateurs et chacun a son domaine de spécialisation. Le responsable marketing, Ricardo Arce, l'explique :
« Un partenaire est très impliqué dans l'électronique, un autre dans la musique indépendant, d’autres dans la musique latine et moi je suis plutôt dans le sponsoring et les alliances avec des marques. La démarche était très naturelle car il n’y avait pas deux promoteurs qui faisaient la même chose.
Conscients d'être une petite entreprise dans un secteur dominé par des géants, les partenaires d'Acto Live ont choisi de maximiser leurs impacts sociaux positifs. Ils encouragent l'utilisation des transports en commun ou du vélo parmi les personnes assistant à leurs concerts, limitent les plastiques à usage unique, traitent les déchets et créent des affiches équilibrées, avec la présence d'artistes féminines et de groupes minoritaires.
Le festival Día de Campo a assumé la responsabilité économique de son empreinte carbone et, entre autres innovations, a offert un espace sûr pour le confinement émotionnel et physique des personnes.
En plus d'organiser des festivals et des concerts, la compagnie envisage de créer une plateforme de diffusion des talents locaux. Ses partenaires sont motivés par le fait que des artistes du monde entier puissent continuer à créer et à partager leur musique avec les téléspectateurs de Guadalajara. La récompense arrive chaque fois que les lumières s’éteignent et que la magie commence.
