Mercredi, Harley-Davidson a prédit que les bénéfices de 2025 et les revenus des motos resteront stables ou inférieurs à 5%, car la société ressent la chaleur des consommateurs qui modérent les achats d'une grande valeur, ce qui a fait ses actions, ils tombent de 2% opérations avant la commercialisation.
Les analystes s'attendaient à ce que le revenu de moto augmente de 1,5% en 2025, selon les données compilées par LSE.
La demande de véhicules de loisir a diminué depuis la pandémie, tandis que l'inflation collante et les coûts élevés endettés ont forcé les Américains avec peu de priorité aux besoins dans les besoins au lieu du luxe.
Le fabricant historique de motos a également eu des problèmes à gagner du terrain chez les jeunes conducteurs, qui choisissent des motos modernes, pleines de fonctions et abordables d'autres fabricants.
Les détaillants de motos de Harley, sur le marché principal de l'Amérique du Nord, ont chuté de 13% au quatrième trimestre, l'entreprise soulignant la pression persistante de taux d'intérêt plus élevés et les ventes de motos non essentielles.
Harley a mis à jour sa ligne pour 2025 pour inclure plus de motos en tournée
Dans une tentative d'éviter une partie de la pression sur la rentabilité, Harley a mis à jour sa ligne pour 2025 pour inclure plus de motos touristiques avec une plus grande marge et accélérer l'accent sur les opérations de véhicules personnalisées destinées à ses clients les plus riches.
« L'industrie a été confrontée à de nombreux défis au cours des deux dernières années, ce qui a un impact sur tous les niveaux, mais nous pensons que nous sommes mieux placés pour profiter de toute augmentation de la consommation », a déclaré Jochen Zeitz, présidente et chef de la direction de Harley-Davidson.
Polaris, fabricant de la marque de moto «indienne», a également signalé un revenu inférieur au quatrième trimestre en janvier et a déclaré qu'il prévoyait que «des vents contre les difficiles» se poursuivent jusqu'en 2025.
Harley a enregistré une perte nette au quatrième trimestre de 117 millions de dollars, ou 93 cents par action, contre 26 millions de dollars, ou 18 cents par action, un an plus tôt.
Le total des revenus du trimestre clos le 31 décembre était de 688 millions de dollars, soit 35% de moins que l'année précédente.
Avec des informations Reuters.
