Les actions de Mattel ont augmenté jusqu'à 18% lors des premières opérations de mercredi après que le fabricant de Hot Wheels a fourni un pronostic optimiste des bénéfices annuels et insinué une stabilisation de la demande de jouets, malgré l'incertitude liée aux tarifs.
La société a également déclaré qu'elle prévoyait d'augmenter les prix des produits pour adoucir le coup de l'impact possible des récents tarifs imposés par le président américain Donald Trump aux importations de Chine, du Canada et du Mexique. Bien que les charges au Canada et au Mexique aient été suspendus pendant un mois, les taxes sur les importations chinoises sont déjà entrées en vigueur.
« Avec l'ensemble solide des résultats du quatrième trimestre, la plus grande surprise de Mattel a été la prévision des bénéfices malgré les tarifs américains », a déclaré l'analyste UBS Arpine Kocharyan dans une note à ses clients.
Les fabricants de jouets ont pris des mesures proactives pour réduire leur exposition à la Chine en déplaçant la production en dehors de la région, en examinant leurs gammes de produits et en fournissant des stocks à l'avance.
Prévisions de Mattel
D'ici 2027, aucun pays ne devrait représenter plus de 25% de la production mondiale, les dirigeants de Mattel ont déclaré aux investisseurs lors d'une conférence après les bénéfices et ont ajouté qu'elle pourrait être réalisée en fermant une usine en Chine.
La Chine représente actuellement environ 40% de la production mondiale de jouets Mattel et les 20% spécifiques des activités américaines, qui ont contribué à environ la moitié des ventes de jouets mondiaux, estiment les analystes.
« On pourrait dire qu'il s'agit d'un point du conservatisme étant donné l'incertitude sur la mise en œuvre réelle (des tarifs), mais nous sommes également sceptiques quant à la capacité de transférer des augmentations de prix dans une catégorie … où la demande reste faible », a déclaré Morgan Stanley Analyste analyste Megan Clapp.
Les ventes de Mattel ont diminué de 1% en 2024, mais les marges brutes ont augmenté 330 points de base, grâce à un stock mieux géré, à une chaîne d'approvisionnement agile et à des économies de coûts. Les résultats de la quatorzième de l'entreprise ont dépassé les attentes, bénéficiant de la demande pour leurs hot-roues et ses chiffres d'action, même lorsque les ventes de Barbie's Toys sont restées sous pression.
À 21,35 $, les actions de Mattel étaient destinées à leur meilleure journée depuis février 2019.
Au moins trois maisons boursières ont augmenté leurs prix cibles pour la société. Jefferies a augmenté la recommandation des actions pour « garder » « acheter », citant le grand nombre de films de films qui se déroulent au cours de l'année en cours.
Le rival Hasbro prévoit d'informer ses bénéfices trimestriels le 20 février. Leurs actions ont légèrement augmenté avant l'ouverture du marché. La relation prix-avantage de Mattel pour les 12 prochains mois, un point de référence commun pour évaluer les actions, était de 11,07, contre 12,90 pour Hasbro.
Avec des informations Reuters.
