Les dépenses de publicité et de marketing au Mexique atteindront en 2024 une valeur de 7,2 milliards de dollars, soit une croissance de 10 pour cent par rapport à l'année dernière, a prédit l'Alliance pour la valeur stratégique des marques (AVE).
Selon l'organisation, le processus électoral, la Copa América et les Jeux Olympiques de Paris ont été les principaux moteurs des dépenses publicitaires cette année, et les médias numériques deviennent de plus en plus pertinents.
Il a ajouté que sur les dépenses totales, 35 pour cent auront été alloués à la publicité numérique, suivis par la télévision ouverte, la télévision payante et les plateformes de streaming avec 30 pour cent, la publicité extérieure et les événements en personne, les activations, les spectacles, les expositions avec 20 pour cent, la radio. avec 5 pour cent, et la presse et les magazines avec 5 pour cent également.
« La numérisation continue d'être une tendance prédominante sur le marché publicitaire mexicain », a commenté Fernando Herrera, directeur général de Roastbrief, une plateforme numérique pour l'industrie créative et la publicité.
« Les médias traditionnels, bien que toujours pertinents, ont vu leur participation aux budgets publicitaires diminuer », a-t-il ajouté.
Il a ajouté que cela est dû à la capacité de segmentation de la publicité numérique, à la mesure des résultats en temps réel et aux coûts inférieurs par rapport aux médias traditionnels.
Il a déclaré que les entreprises continuent de rechercher la combinaison optimale de médias traditionnels et numériques pour maximiser leur portée et leur efficacité, tandis qu'à mesure que les technologies progressent et que les habitudes des consommateurs changent, la numérisation devrait continuer à se consolider dans les années à venir.
Le VIIIe Congrès Roastbrief : Tout est créativité, qui rassemble des spécialistes et des leaders de l'industrie, revient à Puebla les 24 et 25 octobre au Centre Culturel Universitaire de Puebla.
Il y aura également des organisations industrielles telles que le Círculo Creativo de México, TikTok, l'AVE et l'Association mexicaine des cinéastes, entre autres.
Les défis posés par l'intelligence artificielle pour la création de contenu, la tendance constante des influenceurs pour la publicité et l'adoption de nouvelles réglementations en matière de confidentialité seront quelques-uns des sujets qui seront abordés au Congrès.
