Le régulateur britannique de la concurrence a déclaré vendredi avoir provisoirement déterminé que Google, la société Alphabet, avait abusé de sa position dominante dans la publicité numérique pour restreindre la concurrence.
L'Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) a déclaré qu'elle pensait que Google utilisait des pratiques anticoncurrentielles dans la technologie de publicité display ouverte en préemptant son propre échange publicitaire, ce qui pourrait nuire à des milliers d'éditeurs et d'annonceurs britanniques.
« Nous avons provisoirement déterminé que Google utilise son pouvoir de marché pour entraver la concurrence en ce qui concerne les publicités que les gens voient sur les sites Web », a déclaré Juliette Enser, directrice exécutive par intérim de l'application des lois à la CMA.
« De nombreuses entreprises peuvent conserver leur contenu numérique gratuitement ou à moindre coût en utilisant la publicité en ligne pour générer des revenus. « Les publicités sur ces sites Web et applications touchent des millions de personnes à travers le Royaume-Uni, facilitant ainsi l'achat et la vente de biens et de services. »
Google a déclaré qu'il n'était pas d'accord avec l'opinion de la CMA et qu'il réagirait en conséquence.
« Nos outils de technologie publicitaire aident les sites Web et les applications à financer leur contenu et permettent aux entreprises de toutes tailles d'atteindre efficacement de nouveaux clients », a déclaré Dan Taylor, vice-président des publicités mondiales de Google.
« Google reste déterminé à créer de la valeur pour nos partenaires éditeurs et annonceurs dans ce secteur hautement concurrentiel. « Cette affaire repose sur des interprétations erronées de la part de l'industrie de la technologie publicitaire. »
La publicité Google fait également l'objet d'une enquête par les États-Unis
Le ministère américain de la Justice et la Commission européenne enquêtent également sur les activités de Google dans le domaine de la technologie publicitaire.
En juin 2023, les régulateurs de l’Union européenne ont déclaré que Google pourrait devoir vendre une partie de ses activités de technologie publicitaire pour répondre à ses préoccupations. Google a déclaré en décembre qu'une telle décision serait « disproportionnée ».
La CMA a déclaré avoir provisoirement déterminé que depuis au moins 2015, Google abusait de sa position dominante tant du côté de l'achat que de la vente de la chaîne d'approvisionnement publicitaire pour favoriser son propre échange publicitaire AdX dans les enchères correspondantes.
Le régulateur peut imposer une amende pouvant aller jusqu'à 10 % du chiffre d'affaires global d'une entreprise, le montant dépendant de la gravité de l'infraction. Il peut également émettre des instructions juridiquement contraignantes pour mettre fin à l'infraction.
Les efforts de Google seront désormais examinés, a indiqué la CMA, avant de prendre une décision sur les mesures à prendre.
Avec les informations de Reuters
