La chaîne de cinémas Cinemex prévoit d’étendre son concept de marché alimentaire à plusieurs complexes afin d’attirer les cinéphiles.

L’industrie cinématographique a subi une forte baisse du nombre de visiteurs à la suite de la pandémie et cherche à revenir aux niveaux maximaux qu’elle a atteints en 2019.

Ainsi, ces jours-ci, il a activé son concept Cinemex Market dans le complexe Insurgentes, à Mexico, et est prêt à le reproduire dans le complexe Antara, dans le quartier Polanco, ainsi que dans la ville de León, Guanajuato, dans le complexe du centre commercial Plaza Mayor, selon Emy del Razo, directeur général du développement immobilier, des projets et de la construction de Cinemex.

Le concept a été initialement activé en 2019, avant la pandémie, dans le complexe Artz Pedregal, dans la capitale du pays.

Dans les complexes du marché, les participants arrivent dans la salle et prennent un panier dans lequel ils placent la nourriture qu’ils choisissent d’acheter pour profiter de la fonction.

« Nous essayons de reproduire ce concept du marché au Mexique, où vous arrivez, vous marchez, vous pouvez toucher, vivre, demander à chacune des stations, vous choisissez le produit, vous le mettez dans votre panier et à la fin ils facturent vous dans un point de vente et vous commencez à regarder votre film », a déclaré Del Razo.

Avec la proposition, la chaîne espère revenir aux niveaux de fréquentation historiques qu’elle présentait en 2019, avant la propagation du Covid-19 au Mexique.

« Ce nouveau concept (Market) répond précisément à proposer de nouvelles options qui peuvent attirer l’attention des invités », a déclaré Emy del Razo.

« Je suis sûre que grâce à ce type d’initiatives, nous pourrons inverser (les chiffres) pour atteindre les niveaux que nous voulons atteindre », a-t-elle ajouté.

Interrogé pour savoir si la mesure répond au succès rencontré par le streaming dans les foyers mexicains, il a affirmé que ce service est différent de celui du cinéma.

« L’expérience cinéma ne sera jamais la même que l’expérience de streaming, et c’est ce qu’il faut prendre en compte, que vous pourrez en profiter dans la meilleure salle, avec des écrans géants, avec un siège impressionnant, ce ne sera jamais la même que la diffusion en continu. Nous voulons faire sortir les gens de chez eux, pour qu’ils oublient la pandémie », a-t-il commenté.

Selon Anderson Ramires, partenaire principal de TMT & Digital Services de PwC Mexique, le secteur cinématographique a eu le plus grand impact de la pandémie en 2020, avec une baisse de 80,21% et des revenus de seulement 165 millions de dollars, en raison des restrictions de confinement qui ont forcé la fermeture temporaire des chambres.

De même, selon les projections du cabinet de conseil PwC, il faudra attendre 2023 pour que le secteur retrouve ses revenus d’avant la pandémie, avec un niveau de revenus de 881 millions de dollars.

A lire également