Under Armour a prévu jeudi une baisse surprise de ses ventes annuelles et des bénéfices projetés inférieurs aux estimations des analystes, alors que le fabricant de vêtements de sport a présenté un plan visant à simplifier ses activités et à supprimer des emplois face à la faiblesse de la demande américaine.
La société a déclaré qu'elle cherchait à « redémarrer de manière significative » ses activités en Amérique du Nord, son plus grand marché, et à inverser l'impact d'années de promotions accrues et de stocks gonflés.
« Trop de domaines de notre stratégie produit ont été désignés comme prioritaires. Cela a entraîné des inefficacités opérationnelles et une pression sur les ressources, ce qui a dilué notre capacité à avoir un point de vue centré sur le consommateur », a déclaré le fondateur Kevin Plank, qui a repris ses fonctions. PDG en avril, a-t-il déclaré lors d'un appel post-bénéfice.
Dans le cadre du plan de restructuration, la société prévoit de supporter des charges totales avant impôts pouvant atteindre 90 millions de dollars, y compris les indemnités de départ des employés. Il n’a toutefois pas révélé combien d’emplois seraient concernés.
Les faibles projections d'Under Armour pourraient avoir un impact sur sa concurrence
La société a également déclaré qu'elle s'efforcerait de proposer un assortiment plus haut de gamme dans son canal de vente directe au consommateur.
« L’ampleur de la correction nécessaire témoigne d’une stratégie antérieure qui n’a pas fonctionné. La transformation de la marque devrait également prendre 18 mois, soit plus longtemps que prévu », a déclaré Cristina Fernández, analyste chez Telsey Advisory Group.
Les actions de la société ont légèrement augmenté, après avoir réduit toutes ses pertes avant commercialisation, et certains analystes se sont montrés optimistes quant au nouveau plan de Plank.
« Nous sommes encouragés par le changement de ton de la direction visant à rehausser la marque en limitant les revenus », a écrit Simeon Siegel, analyste de BMO Marchés des capitaux, dans une note.
Les mauvaises perspectives de l'entreprise font écho aux prévisions décevantes de ses pairs du secteur du sport, Nike et Lululemon Athletica.
Under Armour s'attend à une baisse des revenus pour l'exercice 2025 à un faible taux de pourcentage à deux chiffres, tandis que les analystes s'attendent à une augmentation de 2,1 %, selon les données du LSEG. Il s'attend également à un bénéfice compris entre 18 et 21 cents par action, en dessous des estimations de 59 cents.
Cependant, la société a dépassé les estimations pour le quatrième trimestre.
Avec les informations de Reuters
