L'Autorité britannique de la concurrence et des marchés a imposé des règles contraignantes aux services de recherche de Google, ce qu'elle qualifie de première mondiale.
Le régulateur britannique de la concurrence a officiellement demandé à Google de permettre aux éditeurs de refuser que leur contenu soit utilisé pour alimenter les fonctionnalités d'IA dans la recherche, y compris son produit AI Overviews.
L'Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) a imposé cette exigence de conduite aujourd'hui (3 juin) dans le cadre du régime de concurrence des marchés numériques du Royaume-Uni, ce qui en fait la première décision contraignante de ce type à être rendue contre une plateforme technologique majeure au Royaume-Uni.
Suite aux commentaires de la consultation, les éditeurs pourront également refuser que leur contenu soit utilisé pour le réglage fin des modèles d'IA de Google, leur donnant ainsi le contrôle sur l'ensemble des cas d'utilisation de l'IA de leur contenu. Google devra également attribuer clairement le contenu de l’éditeur, à l’aide de liens, dans les résultats de recherche générés par l’IA.
La CMA a déclaré que cette exigence placerait les éditeurs, y compris les agences de presse, dans une position plus forte pour négocier des accords de contenu avec Google.
Cette décision fait suite à la désignation de Google en octobre 2025 comme ayant un statut de marché stratégique dans le domaine de la recherche au Royaume-Uni, une conclusion formelle d'un pouvoir de marché substantiel et bien ancré qui a donné à la CMA le pouvoir d'imposer des règles ciblées à l'entreprise.
La CMA a déclaré qu'elle répondait également à l'annonce faite par Google en mai selon laquelle il prévoyait des changements importants à sa plate-forme de recherche pour intégrer davantage les technologies d'IA, ce qui, selon le régulateur, pourrait changer fondamentalement la façon dont les résultats de recherche sont présentés aux utilisateurs britanniques. L'exigence d'aujourd'hui s'appliquera à ces changements.
« Aujourd'hui, nous avons introduit une première exigence mondiale concernant les services de recherche de Google au Royaume-Uni, permettant un traitement équitable, une plus grande transparence et un choix significatif pour les entreprises et les consommateurs », a déclaré Sarah Cardell, PDG de la CMA.
« Avec des fonctionnalités telles que les aperçus IA qui remodèlent rapidement la recherche en ligne, il est crucial que les éditeurs de contenu, y compris les organismes de presse, disposent d'un pouvoir de négociation approprié sur la manière dont leur contenu est utilisé. »
Un porte-parole de Google a renvoyé Siliconrepublic.com à la réaction de son blog officiel à l'annonce, affirmant qu'il commencerait à tester une nouvelle bascule dans la Search Console permettant aux propriétaires de sites Web de décider si leur contenu apparaît dans les aperçus de l'IA, le mode AI et les fonctionnalités associées. Les sites qui se désengagent ne recevront pas de trafic ni d'impressions provenant de ces fonctionnalités, a déclaré Google, et ce paramètre n'affectera pas le classement dans les résultats de recherche standard.
La société a également annoncé qu'elle déploierait de nouvelles informations sur les performances dans la Search Console, indiquant aux éditeurs quelles pages apparaissent dans les réponses de l'IA et dans quels pays.
Google a déclaré qu'il commencerait d'abord par le déploiement auprès d'un sous-ensemble de propriétaires de sites Web au Royaume-Uni, « permettant de procéder à des tests approfondis avant de les déployer auprès des propriétaires de sites Web du monde entier ».
Le billet de blog, rédigé par Mrinalini Loew, directeur général de Google Search Ecosystem, ne traite pas directement de la décision de la CMA, mais présente les changements dans le cadre de la propre initiative de Google visant à donner plus de contrôle aux propriétaires de sites Web à mesure que le comportement des utilisateurs évolue vers une recherche basée sur l'IA. Google a déclaré qu'AI Overviews comptait désormais plus de 2,5 milliards d'utilisateurs actifs par mois et que AI Mode avait dépassé le milliard.
Google dispose de neuf mois pour mettre en œuvre tous les changements requis en vertu des exigences de conduite de la CMA, bien que le régulateur ait déclaré qu'il s'attend à ce que les contrôles clés des éditeurs soient disponibles bien avant cette date limite. Google doit soumettre des rapports de conformité tous les six mois au cours de la première année, étayés par des données et des mesures.
Cardell a confirmé que d'autres mesures concernant l'activité de recherche de Google seraient annoncées dans les semaines à venir. La CMA a déclaré qu'elle avait lancé quatre enquêtes stratégiques sur l'état du marché sur de grandes entreprises technologiques depuis l'entrée en vigueur du régime des marchés numériques l'année dernière, couvrant Google, Apple et Microsoft.
