Le département et huit autres États accusent le géant de la technologie d’abuser illégalement de sa position dominante dans la publicité numérique et d’avoir violé le Sherman Antitrust Act.
« Un géant de l’industrie, Google, a corrompu la concurrence légitime dans l’industrie de la technologie publicitaire en s’engageant dans une campagne systématique pour prendre le contrôle de la vaste gamme d’outils de haute technologie utilisés par les éditeurs, les annonceurs et les courtiers, afin de faciliter la publicité numérique », déclare le procès.
Il ajoute: « La concurrence dans l’espace des technologies publicitaires a été perturbée pour des raisons qui n’étaient ni accidentelles ni inévitables. »
Un tribunal américain poursuit Google pour violation de la loi antitrust
Le procès, intenté dans le district oriental de Virginie, vise à ce qu’un tribunal oblige l’entreprise à se débarrasser de Google Ad Manager (sa plateforme de gestion des publicités) et à ce que le tribunal interdise à Google de continuer à se livrer à l’une des pratiques actions anticoncurrentielles décrit dans sa plainte.
Il s’agit de la deuxième action en justice antitrust majeure intentée contre Google par le ministère de la Justice au cours des trois dernières années, après avoir annoncé en 2020, avec une coalition de procureurs généraux, l’action en justice pour avoir utilisé des tactiques anticoncurrentielles pour monopoliser illégalement les marchés de la recherche et la publicité en ligne. .
La grande majorité des revenus de Google (81 % en 2021) provient de la publicité. En 2021, elle a engagé 209 000 millions pour ce concept, un chiffre qui en fait la plus grande régie publicitaire au monde.
La domination publicitaire de Google découle en grande partie de l’acquisition d’une technologie publicitaire qui lui a conféré un avantage en matière de diffusion d’annonces par rapport à ses concurrents.
En 2007, elle a racheté DoubleClick, une société de services publicitaires qui lui permettait de vendre des annonces display sur des sites Web.
En 2010, elle a acquis AdMob, un réseau de publicité mobile, avec lequel elle a lancé son activité de publicité mobile.
Avec les informations de l’EFE
