Spotify parie sur la génération Z pour consolider son activité de podcast, un secteur dans lequel elle est entrée en 2018. En juin 2022, l’entreprise a confirmé son engagement fort dans cette verticale pour terminer la décennie avec 100 milliards de dollars de chiffre d’affaires annuel et 1 milliard d’utilisateurs dans le monde dans le même période (il y en a aujourd’hui un peu plus de 500 millions).
A cette occasion, la directrice commerciale du contenu et de la publicité de Spotify, Dawn Ostroff, a déclaré que les origines de Spotify (née en 2006) sont enracinées dans la musique, mais que son avenir est de soutenir les créateurs à travers l’audio et qu’ils ont appris son succès dans la musique pour dynamiser l’activité des podcasts. Et la génération Z est la clé de cet objectif.
La formule est la suivante : profiter d’une programmation exclusive pour attirer des auditeurs d’autres plateformes, générer de nouveaux auditeurs ou faire en sorte que les utilisateurs qui n’écoutent que de la musique consomment également des podcasts. Cela attire des annonceurs de premier plan qui peuvent déployer des campagnes personnalisées. En fait, les marques sponsorisent déjà divers podcasts.
Selon les données de l’entreprise, les podcasts originaux de Spotify représentent 15 des 100 meilleurs de la plateforme, une réussite importante étant donné que la société produit ou licencie 1 000 des plus de 4 millions de podcasts disponibles sur l’application. Le podcast est une mine d’or, la génération Z est la meilleure consommatrice et d’autres titans comme Amazon et Apple sont en lice.
Spotify et la génération Z
« Nous ne sommes plus une plateforme uniquement musicale », déclare-t-on au sein de Spotify. Même si l’industrie de la musique reste la cœur de l’entreprise, l’entreprise veut tirer parti de la génération Z (et des annonceurs qui souhaitent atteindre cette population) pour se consolider dans le secteur vertical du podcast, une activité dans laquelle elle a engagé un investissement de 1 000 millions de dollars, selon le PDG de l’entreprise, Daniel Ek, en juin de l’année dernière.
Spotify a récemment publié son rapport annuel Culture Next 2023, qui révèle quelques données sur la relation de la génération Z avec les podcasts. Par exemple, près de 70 % de la génération Z au Mexique considèrent que les podcasts les rapprochent de la connaissance de la culture que tout autre moyen de communication ; 71 % estiment que les podcasts sont plus fiables que les autres médias car ils représentent des voix et des points de vue plus divers.
87 % conviennent que les podcasts abordent n’importe quel sujet. La consommation de podcasts de la génération Z dans la catégorie Éducation a augmenté de 67 % au cours de la dernière année au Mexique, tandis que la catégorie Religion/Spiritualité a augmenté de 125 % et celle d’Histoire de 49 %. Presque tous les indicateurs sont en croissance, c’est pourquoi Spotify veut capitaliser sur ce goût des plus jeunes en les rapprochant des annonceurs.
« Le podcast est là pour rester et cela se produit à cause de la personnalisation et parce que les gens croient que vous leur parlez à l’oreille, que c’est un ami qui est de l’autre côté. La génération Z comprend un grand nombre d’auditeurs de podcasts, cela se traduit par une croissance constante déjà projetée dans deux ans, celle-ci continuera de croître de 33% dans deux ans. Cela arrive en force et on voit que c’est grâce à la génération Z, ils aiment écouter, ils aiment découvrir », a-t-il déclaré à Andrea Rivera, responsable des ventes publicitaires de Spotify au Mexique.
Lorsqu’on lui a demandé quel type de contenu de podcast la génération Z consomme le plus, Rivera a répondu que « l’une des tendances que nous avons constatées est l’astrologie, et il n’y a pas encore de marque là-bas. Quand j’ai présenté cette étude l’année dernière, je me suis présenté avec mon signe, et tout le monde a ri, mais maintenant c’est ainsi que se présente la génération Z, elle est très passionnée d’astrologie. Ils consomment également beaucoup de podcasts dans lesquels ils parlent de la génération Z à la génération Z. »
L’intérêt de Spotify à consolider son activité de podcast est tel qu’en mai de cette année, il s’est associé à l’Université nationale autonome du Mexique (UNAM) pour lancer le cours théorique et pratique « Comment créer votre podcast à partir de zéro ?
A cette époque, à l’occasion de l’annonce, Nacho Gil, responsable du secteur podcast pour l’Amérique latine et « US Latin » chez Spotify, a souligné que « le podcasting est un média incroyable qui permet aux gens de s’exprimer et de se connecter avec des publics du monde entier. monde. » C’est pourquoi nous voulons encourager les Mexicains à acquérir des connaissances dans ce format qui est à son meilleur, et quelle meilleure façon que de commencer par une alliance avec l’une des universités les plus reconnues au monde.
Andrea Rivera, qui travaille chez Spotify depuis 9 ans et a vu comment l’entreprise a mûri sur le marché mexicain, estime que dans quelques années l’application se consolidera en tant que plateforme audio, et pas seulement musicale, avec des podcasts et des livres audio ( une verticale qui est sur le point d’arriver dans le pays) frappant très fort parmi les utilisateurs et, maintenant on le sait, principalement la génération Z.
