Après avoir doublé ses ventes en 2022, Maserati s’apprête à se montrer plus fort dès cette année dans la vente de voitures au Mexique.
Les plans pour 2023 du constructeur de véhicules personnalisés vont du lancement de nouvelles versions et de nouveaux modèles, ainsi que l’objectif d’être un pionnier dans la vente d’unités via Internet.
De même, le constructeur automobile italien, qui s’est traditionnellement concentré sur les voitures de sport à deux portes, commence l’année en se concentrant sur le positionnement sur le marché en croissance des SUV.
« Début 2023, nous lancerons le nouveau SUV Grecale. (…) Notre objectif en 2023 est de positionner ce véhicule hybride », a déclaré Pablo Herrera, PDG de Maserati Mexique.
Au Mexique, certains modèles de SUV ont affiché une progression de plus de 80 % de leurs ventes au cours de l’année écoulée.
Ainsi, avec le lancement de la Grecale, une nouvelle version de la voiture de sport MC20, et de la citadine GranTurismo, Maserati cherche à terme à devenir plus grand en 2023 en termes de production et de placement de véhicules.
Côté marketing, le constructeur automobile italien — qui ne compte que 3 salles d’exposition dans les principales villes du pays, bien qu’elle s’appuie sur une plateforme en ligne pour la configuration des voitures, elle espère réaliser des ventes en ligne cette année, ce qui est à ce jour limité par l’exigence selon laquelle tous les acheteurs doivent présenter des documents physiques.
« À un moment donné, vous devez faire une interaction dans un espace physique, bien que les institutions financières migrent vers la partie numérique. Il y a donc un moyen »sans papier», et nous travaillons déjà sur des synergies pour que vous puissiez saisir votre documentation et votre application depuis chez vous, et qu’elle puisse être autorisée de manière plus simple et plus dynamique depuis votre ordinateur.
Et c’est ainsi que vous pouvez acheter une voiture sans avoir à contacter l’un des concessionnaires », a commenté Herrera.
Il a expliqué que ce sera dans quelques mois que la possibilité pour les acheteurs mexicains de mettre de côté, de personnaliser une voiture et de la commander directement auprès du constructeur en Italie sera une réalité.
Depuis 2021, Maserati dispose d’une plateforme numérique au Mexique où elle propose un service client, qui lui a fourni jusqu’à 30% de ses ventes, qui sont réalisées avec une équipe après-vente spécialisée.
