Javier Negre a 40 ans et est capable de rendre n'importe quel contenu viral dans le monde entier en quelques minutes. Son groupe de communication, Right News Media, est à la tête de l'influence numérique dans douze pays, dont l'Espagne, les États-Unis, l'Argentine, l'Équateur, la Bolivie, l'Uruguay, la Colombie, Israël, la Hongrie, la République dominicaine, le Honduras et, depuis moins d'un an, le Mexique. Ici, La Derecha Diario MX a été créée en février de cette année et est déjà l'un des médias numériques les plus viraux sur les questions politiques et commerciales avec des publications qui dépassent les 10 millions de vues.
Au-delà de son impact, cette marque est née en Argentine il y a cinq ans sans ressources par Juan Carreira, Ezequiel Acuña et Fernando Cerimedo, et a été rachetée par Negre en août de l'année dernière alors que cet homme d'affaires avait déjà réussi à réussir sur le marché médiatique espagnol avec EDATV. Aujourd'hui, La Derecha Diario est le média le plus viral du marché hispanique, avec plus de trente millions d'utilisateurs uniques par mois dans le monde. Des chiffres qui lui ont valu une passe difficile de la Maison Blanche où Negre a déjà pu interviewer la porte-parole du gouvernement nord-américain, Karoline Leavitt, poser des questions au président Donald Trump et être présent à des réunions au plus haut niveau entre pays dans l'aile ouest de la Maison Blanche.
Dans une interview accordée à Forbes, Negre raconte son parcours : « J'ai voyagé en Argentine séduit par le phénomène Milei et en analysant différentes marques, j'ai compris qu'il était plus rentable d'acquérir La Derecha Diario que n'importe quel média traditionnel doté d'une structure de personnel coûteuse. Les fondateurs de La Derecha Diario, sans budget et sans équipe éditoriale, avaient su construire à partir de rien un média qui a été la clé de la victoire de Milei depuis qu'ils l'ont cédé à d'autres candidats. pour la gauche, à l’idéologie du genre, à l’agenda 2030 et à la défense des valeurs occidentales », explique-t-il.
Le soutien que ce média a apporté à Milei a été tel qu'il en est devenu le principal ambassadeur et l'a publiquement remercié pour son soutien alors que personne ne lui faisait confiance. Le 26 octobre, Milei a de nouveau gagné les élections argentines et La Derecha Diario a été l'une des clés de sa victoire.
Rencontrez le roi Midas de la viralité qui a conquis la Maison Blanche
« Les politiques et les hommes d'affaires sont conscients que la manière de consommer l'information a déjà changé et que la presse traditionnelle, à l'exception des médias de niche, traverse une crise d'audience et de crédibilité sans précédent. De nombreux dirigeants préfèrent désormais avoir 3 000 likes sur Instagram ou TikTok et des milliers de vues sur Ils se nourrissent principalement des posts les plus pertinents des réseaux », explique-t-il. « C'est-à-dire que cela ne sert à rien de donner une interview dans les médias les plus importants du Mexique si cet article n'est pas présent sur les réseaux », commente cet entrepreneur qui a créé son conglomérat médiatique viral depuis le salon de sa maison, ajoutant des titres tels que : La Derecha Diario, UHN Plus, EDATV, VisegradES, Estado de Alarma, El Mundo Financiero et Informa Radio.
« Le seul investissement que j'ai fait dans mon entreprise en 2020 était un vieux Mac que j'avais chez moi. La pandémie était arrivée en Espagne et le gouvernement nous a tous enfermés. J'étais directeur adjoint du département audiovisuel du groupe de communication le plus influent d'Espagne, Unidad Editorial, avec des marques connues comme El Mundo, Marca et Expansión, et ils ont réduit nos heures de travail. Pendant mon temps libre, j'ai décidé d'ouvrir une chaîne YouTube en streaming appelée Estado de Alarma où j'ai commencé à emmener des analystes qui avaient été « Nous n'avions pas de ressources, mais la situation de confinement a obligé les grandes chaînes de télévision à interviewer également leurs invités sur Zoom et la population s'est habituée à ce format », détaille Negre, qui dirige aujourd'hui un groupe de médias basé aux États-Unis qui ajoute plus de 350 millions d'impressions consultées en fonction de ses performances économiques actuelles et de ses projections.
En ce sens, Negre dit que « nous avons pu jouer sur un pied d'égalité avec les téléviseurs depuis un salon de la maison et sans avoir un grand studio pour un public qui nous consommait via les téléphones portables. Nous avons également donné à un réseau de jeunes volontaires doués pour la communication un téléphone portable avec lequel ils pouvaient couvrir via YouTube les manifestations qui se déroulaient dans tout le pays contre le confinement qui ruinait les commerçants et les hommes d'affaires pendant que les politiciens continuaient à organiser des fêtes privées. des réactions de colère sur les réseaux sociaux, obtenant des millions de vues et des milliers de likes.
Ce mécanisme a inauguré un style de journalisme en Espagne, qui a permis à sa chaîne YouTube de gagner huit millions d'utilisateurs en seulement trois semaines. « Nous avons joué avec l'avantage que tous les Espagnols étaient enfermés chez eux et que les médias traditionnels ne savaient pas détecter les personnages viraux auxquels nous avons commencé à donner la parole et qu'ils ont censurés », dit Negre, en faisant référence à des influenceurs comme Vito Quiles ou Alvise Pérez (Se Acabó la Fiesta) qui, des années plus tard, obtiendraient un million de voix aux élections européennes.
C'est à ce moment-là que le président de l'entreprise pour laquelle il travaillait, voyant que sa chaîne YouTube dépassait celle du journal El Mundo en nombre d'abonnés, lui a dit qu'il ne pourrait pas continuer dans l'entreprise s'il ne la fermait pas. « J'ai proposé au groupe de le garder en échange de mon maintien d'une participation, j'ai expliqué qu'il fallait réorienter la stratégie du groupe vers les réseaux et YouTube et qu'avec moins de ressources humaines et plus de technologie nous pourrions avoir un plus grand impact. Mais il n'avait pas prévu cette situation. Ils ont fini par me licencier et me faire la faveur de ma vie parce que je savais depuis longtemps que je devais partir parce que le modèle des grandes structures dans les médias traditionnels était déjà révolu et qu'il fallait un modèle low-cost. »
Avec sa chaîne YouTube en pleine croissance et avec les grands médias de gauche qui lui font une publicité négative, il est devenu une référence virale en Espagne et a demandé le soutien de ses followers dans cette nouvelle étape. « J'ai fait du financement participatif, collectant une somme d'argent importante et j'ai pu professionnaliser nos produits et former des talents journalistiques. Nous avons créé une nouvelle génération de journalistes qui sont des 'enfants de la pandémie'. Je suis également allé voir de grands hommes d'affaires pour demander de l'aide et j'ai convaincu le vice-président mondial de Coca Cola de l'époque, Marcos de Quinto, les sœurs Cordón, filles du fondateur du groupe hospitalier Quirón et la propriétaire de la multinationale Eulen, María José Alvarez, d'investir dans mon startup d'une valeur de 5 millions d'euros. Ils avaient investi dans des médias plus traditionnels avec de grandes structures qui n'étaient pas durables et grâce à leur aide, j'ai pu grandir, en créant une télévision Internet avec des chaînes thématiques (EDATV), un site d'information (edatv.news), en créant Informa Radio et davantage de médias adaptés aux nouveaux récits du Web », se souvient Negre.
« La législation n'est pas favorable, pas plus que les taxes ou la censure qui ont fermé mes médias à plusieurs reprises sous la pression du pouvoir. Mon entreprise est un miracle et je reconnais que les débuts ont été très difficiles, mais les conseils d'autres fondateurs de start-up comme Playtomic ou Tuenti qui m'ont donné des conseils pour survivre à ce voyage ont été essentiels », définit l'homme d'affaires né à Marbella.
C'est ainsi que l'entreprise de Negre a grimpé en flèche en termes d'audience et de bénéfices grâce à sa structure à faible coût et parce qu'elle a commencé à raconter des informations qui n'apparaissaient pas dans les médias traditionnels. Et à ce moment-là, l’homme d’affaires a commencé à analyser les données d’où venaient les lecteurs. « Alors que nous parlions de problèmes mondiaux tels que le socialisme, l'idéologie du genre, l'agenda 2030, l'immigration illégale et les dirigeants émergents comme Trump ou Milei, nous avons commencé à avoir un large public des États-Unis et d'Argentine. Par l'œuvre de Dieu, le président argentin a commencé à nous soutenir publiquement. je prévois de partir deux semaines dans ce pays qui vivait un incroyable changement culturel dans la société.
Entretien avec Milei et expansion en Amérique du Sud
« Quand je suis arrivé à Buenos Aires, je suis tombé amoureux de la ville et du pays tout entier – dit-il – et j'ai vu que les médias traditionnels ne voyaient toujours pas le phénomène Milei et qu'il n'y avait qu'un seul média qui le soutenait et qui était le plus influent sur les réseaux sociaux en Argentine : La Derecha Diario. J'ai organisé une rencontre avec ses créateurs Juan Carreira, actuel directeur de la communication numérique du gouvernement Milei, et avec son propriétaire Fernando Cerimedo, à qui j'ai fait une offre de 50%. Je pensais qu'il y aurait une légion de plus de 50 employés, mais j'ai trouvé une structure de seulement quatre personnes, capables d'exercer une influence numérique en Argentine par rapport à d'autres médias qui avaient plus de 100 journalistes », détaille Negre, qui a ensuite conclu l'accord d'investissement pour La Derecha Diario.
Dans le même ordre d'idées, Negre ajoute qu'après l'investissement, « les médias traditionnels ont commencé à m'attaquer parce que j'avais commencé à faire un journalisme inconfortable contre le kirchnérisme et à raconter les idées de Milei telles qu'elles étaient, sans fausses déclarations. À propos de cette entreprise, les médias traditionnels ont tellement mal parlé de moi qu'ils m'ont fait connaître en Argentine en un temps record. J'avais déjà des adeptes. Ils ont vu qu'avec peu de structure, nous étions capables d'avoir une grande influence dans la politique et dans le monde des affaires et j'ai accepté l'expansion. Aujourd'hui, nous sommes en Uruguay, en Bolivie, en Équateur, en Argentine, en Espagne, en République Dominicaine, en Colombie, au Honduras, aux États-Unis et en Israël, au Mexique. L'idée d'ouvrir au Mexique m'est venue lorsque le courageux homme d'affaires Ricardo Salinas m'a demandé publiquement dans X si je pouvais emmener la marque au Mexique aux côtés d'autres communicateurs d'influence mondiale. Ville.
Aujourd'hui, Negre a déménagé à Washington DC, où La Derecha Diario a été reconnue par l'équipe de Trump comme l'un des médias les plus influents au monde et est déjà l'orateur le plus viral du président nord-américain et de ses différentes positions pour atteindre le public hispanique. « Après deux mois, nous étions déjà le média hispanique avec le plus de viralité aux États-Unis avec des publications qui dépassaient celles d'Univisión, Telemundo et même de CNN en espagnol », détaille l'homme d'affaires, qui avait le soutien du responsable de la stratégie numérique de Trump et propriétaire de X Strategies, Alex Bruesewitz, et de la conseillère principale de Trump, Danielle Álvarez, qui a conçu la stratégie médiatique hispanique lors de la dernière campagne électorale de Trump.
