Oxxo et Digital FEMSA ont présenté Retina Media, une nouvelle plateforme multimédia de vente au détail omnicanale qui cherche à connecter différentes marques avec les consommateurs mexicains.
« Retina Media partira d'une compréhension approfondie du consommateur pour offrir des expériences omnicanales mémorables et personnalisées, générant un impact positif pour les annonceurs et les consommateurs », a déclaré Oxxo.
Lors de l'événement de lancement, Juan Restrepo, directeur des services de vente au détail et de médias numériques chez Oxxo, a expliqué que Retina Media aidera les marques à se connecter avec des millions de consommateurs, leur permettant de trouver ce dont ils ont besoin rapidement et efficacement.
Il a indiqué que le programme de fidélité Spin Premia et les chaînes Retina Media aideront à mieux comprendre les préférences des consommateurs afin que les marques puissent offrir des expériences publicitaires plus attractives, qui aideront le client au moment décisif de son achat en magasin.
Il a ajouté qu'il existe actuellement un réseau de plus de 1.600 magasins équipés d'écrans permettant la communication numérique.
« Notre ADN consiste à simplifier la stratégie omnicanale des marques en s'appuyant sur des métriques fiables pour adresser vos messages à de larges audiences segmentées par catégories. Les données Retina Media sur les clients et leurs transactions aideront à les comprendre, en se connectant à des publics spécifiques en fonction de leurs données démographiques, de leurs intérêts, de leurs comportements d'achat et de leur emplacement, entre autres », a déclaré Restrepo.
Patricio Gil, directeur de la stratégie consommateur et de l'analyse chez Oxxo, a souligné que Retina Media est une invitation à collaborer avec différentes marques pour travailler ensemble et mieux comprendre les besoins de leurs clients et développer des stratégies publicitaires qui génèrent des résultats tangibles.
« Ensemble, nous pouvons définir le paysage des médias de vente au détail au Mexique, en créant des expériences publicitaires plus pertinentes et plus efficaces pour leurs marques et nos clients. Dans un monde où le commerce et le marketing sont en constante évolution, notre proposition de médias de détail est conçue pour offrir des solutions globales qui non seulement satisfont les demandes actuelles, mais anticipent et s'adaptent également aux tendances futures », a-t-il souligné.
