Les utilisateurs de Facebook et d’Instagram interagissent avec des vidéos courtes, le ciblage publicitaire s’améliore et les réseaux sociaux de l’entreprise sont en passe de se remettre du coup dur qu’ils ont subi avec les changements de confidentialité imposés par Apple, selon ce rapport. Journal (WSJ), qui a eu accès à des documents internes et à des interviews exclusives.
« Nos données internes indiquent que Meta est devenu une partie importante de la vidéo courte », a déclaré Tom Alison, responsable de Facebook, au tabloïd.
Pendant ce temps, il semble que la peur de son rival TikTok, une plateforme de vidéos courtes uniquement qui a atteint une grande popularité ces dernières années, diminue.
De lourds investissements dans les outils d’intelligence artificielle ont permis à Meta d’améliorer ses systèmes de positionnement des publicités pour faire de meilleures prédictions basées sur moins de données utilisateur.
En octobre dernier, David Wehner, alors directeur financier et maintenant directeur de la stratégie, a déclaré publiquement que « la quasi-totalité » des 4 à 5 milliards de dollars supplémentaires que l’entreprise prévoyait de dépenser pour les centres de données en 2023 iraient à l’intelligence artificielle.
De plus, les dirigeants ont déclaré aux employés en octobre, selon le WSJ, que Meta s’attendait à commencer à se remettre du changement d’Apple – qui a limité la capacité de Meta à collecter des informations sur ce que ses utilisateurs font en dehors de ses plateformes – au cours de son dernier trimestre. terminée le 31 décembre.
La société publiera ses résultats du quatrième trimestre mercredi prochain.
Les outils d’intelligence artificielle ont également aidé à piloter Reels en fonction des intérêts des utilisateurs, que l’utilisateur soit ou non un « ami » du créateur de la vidéo.
Avec des informations de l’EFE.
