Les publicités Mercado ont organisé son événement Upfront 2025 après s'être consolidé comme l'un des trois semi-joueurs principaux en Amérique latine, avec une croissance de près de 46% dans ses investissements publicitaires en 2024, selon le rapport EMARKETER PRÉCENCE AD 2025.
Sous le concept « Break the Tape », la société a présenté des nouvelles, parmi lesquelles des alliances stratégiques avec HBO Max et Roku pour des campagnes vidéo, qui élargissent leur écosystème de solution de la sensibilisation à la conversion.
Mercado Ads a également présenté la campagne «Race», a créé 100% avec l'intelligence artificielle, qui montre comment la plate-forme relie intelligemment les marques et ses millions de consommateurs dans la région.
Selon le rapport EMARKERTER LATAM Retail Media Médias Prévisions EMARKERTER, le commerce de détail moyen en Amérique latine a augmenté de 44,5% en 2025 par rapport à l'année précédente, atteignant 2640 millions de dollars (USD) dans l'investissement publicitaire, visualisant que d'ici 2029, le Mexique se consolidera en tant que deuxième pays au monde avec une plus grande pénétration de ce segment publicitaire, uniquement derrière la Chine.
Pendant ce temps, Mercado Ads a élargi son leadership, étant une destination d'environ 60% du total des investissements dans la moyenne de détail dans la région.
Le marché des annonces, en plus du commerce de détail moyen, a renforcé sa position de lecteur médiatique, élargissant ses alliances stratégiques et ses solutions complètes qui augmentent l'importance d'un investissement publicitaire intelligent.
Jesús Moreno Sosa, annonces SVP Mercado, a considéré que « Break the Tape » représente pour les publicités Mercado le début d'un nouveau chapitre pour écrire avec ses partenaires commerciaux.
«Chaque outil et chaque stratégie que nous présentons sont des invitations ouvertes pour co-créer l'avenir de ses marques avec des solutions pour obtenir de réels résultats de sensibilisation à la conversion; la vraie différence est de le faire« plus intelligent, pas plus difficile ». Aujourd'hui, nous parlons de l'innovation, de l'intelligence et de l'avenir. expliqué.
HBO Max et Roku rejoignent le réseau CTV des publicités Mercado
Dans le cadre de sa stratégie pour renforcer l'écosystème complet de l'entonnoir, Mercado Ads a annoncé l'extension de son réseau TV connecté (CTV) à travers deux nouvelles alliances qui offrent encore plus d'options pour les campagnes de marque.
« L'Alliance avec Brands offre la possibilité de s'intégrer dans l'une des principales plateformes de streaming présentes dans plus de 90 pays et territoires, et offre plus de 40 000 heures de contenu de haute qualité et un grand impact culturel mondial. Ce partenariat sera disponible au Mexique, en Colombie, au Brésil et en Argentine, entre autres pays d'Amérique latine », a déclaré la société.
Dans le cadre de la même ligne d'expansion, Mercado ADS a indiqué qu'elle intègre le système d'exploitation pour la télévision numéro 1 dans les ventes au Mexique (selon Circana, LLC, Retail Suiding Service, États-Unis, CA et MX, Smart TV par Software Service, Unit Sales, janvier-juin 2025), présent dans plus de 90 millions de ménages actifs dans le monde.
« Avec plus de 60 000 contenus à la demande et plus de 85 canaux en direct disponibles dans la chaîne Roku au Mexique, Roku permet aux annonceurs d'atteindre des millions de spectateurs très compromis », a déclaré Mercado Ads.
Avec l'intégration de l'inventaire vidéo HBO Max et Roku, qui, avec Disney + et Market Play, composent son réseau CTV, Mercado Ads a déclaré que cela permettra aux marques d'élargir leur portée et de se connecter avec un public de grande valeur dans des environnements de divertissement premium,, assurer une plus grande attention et un impact sur leurs campagnes.
Intelligence Hub et Meli Branding: Solutions pour obtenir des résultats réels de la sensibilisation à la conversion
Au cours de l'événement, Mercado ADS a également présenté l'évolution de sa solution conçue pour convertir les mégadonnées en décions intelligents, avec un nouvel ensemble d'outils qui permettent des décisions «encore plus intelligentes» et mesurent l'impact réel avec précision à chaque étape de l'entonnoir.
De plus, dans le cadre de son expansion, Mercado Ads a annoncé un ensemble de solutions innovantes qui permettent aux marques de s'associer à Mercado Libre et d'améliorer leur portée dans les campagnes et les dates les plus pertinentes de l'année.
« D'après les alliances co-branding, les sponsorshyps premium, une présence de marque dans les campagnes les plus importantes telles que Hot and Good End to Activations ainsi que les créateurs et les États, Mercado Libre met à disposition sa marque pour construire des histoires de succès et de croissance », a déclaré la société.
Race: une campagne à 100% créée avec l'IA pour montrer les risques et les opportunités de publicité
De plus, les publicités Mercado ont officiellement annoncé son, où il a souligné que le triompher dans la race numérique n'a rien à voir avec l'investissement plus, mais d'investir plus intelligemment, de renforcer sa position de partenaire stratégique qui transforme les données de son écosystème en décisions avec des résultats réels et un traçabilité totale.
La campagne, créée par l'agence intestinale utilisant 100% d'intelligence artificielle, utilise la métaphore d'une race compétitive, où les publicités sont représentées comme des produits sur la piste, montrant les risques d'une mauvaise segmentation, un mauvais timing ou des données mal compris, qui peuvent prendre une note de la piste et les laisser loin de l'intelligence.
