L'objectif demandera aux annonceurs de révéler l'utilisation de l'IA ou d'autres techniques numériques pour créer ou modifier des publicités sur des problèmes politiques ou sociaux, la société qui possède Facebook a annoncé jeudi, dans le but de freiner la désinformation avant les élections fédérales canadiennes.
L'obligation de diffusion sera appliquée si une annonce contient une image, une vidéo ou un audio photoréaliste créé ou modifié numériquement pour représenter une vraie personne disant ou faisant quelque chose qu'il n'a pas dit ou vraiment fait.
Il s'étend également à des publicités qui montrent une personne non existante ou un événement réaliste qui ne s'est pas produit, modifier les images d'un événement réel ou représenter un événement qui est censé se produire, mais ce ne sont pas une image, une vidéo ou un véritable enregistrement audio de l'événement.
En novembre de l'année dernière, Meta a annoncé qu'elle prolongerait son interdiction des nouvelles publicités politiques après les élections américaines, en réponse à une désinformation généralisée lors des précédentes élections présidentielles.
Meta a également interdit les campagnes politiques et les annonceurs d'autres industries réglementées l'utilisation de leurs nouveaux produits publicitaires génératifs en 2023.
Cependant, Meta a éliminé ses programmes de vérification des données au début de cette année, en plus de restreindre les débats sur des questions controversées telles que l'immigration et l'identité de genre, cédant à la pression des conservateurs pour mettre en œuvre la plus grande réforme de leur approche de gestion du contenu politique.
La société qui possède Instagram a également déclaré en décembre de l'année dernière que l'IA générative avait un impact limité sur ses applications en 2024, sans atteindre un public significatif sur Facebook et Instagram ou en utilisant efficacement l'IA.
Meta a également ajouté une fonction à révéler aux utilisateurs lorsqu'ils partagent des images, des vidéos ou des audios générés par l'IA, afin qu'ils puissent être étiquetés.
Avec des informations Reuters
