Les actions d'American Eagle ont tiré ce lundi après que le président Donald Trump a félicité l'actrice Sydney Sweeney d'avoir eu « l'annonce la plus chaude qui existe » au milieu d'une tempête de controverse pour une annonce que les critiques ont accusé de promouvoir l'eugénisme, tandis que certains conservateurs l'ont célébré comme un critique du « suintéisme ».
Le prix des actions American Eagle a augmenté de 23,65% pour atteindre 13,28 $ par an à la fin de la session, une forte augmentation qui a commencé quelques heures auparavant, après que Trump a fait une publication en vérité Social louant une publicité de division avec Sweeney que la société a présenté la semaine dernière.
Plus tôt lundi, Trump a salué la participation controversée de Sweeney à la campagne publicitaire: « C'est pour American Eagle, et les jeans » volent des étagères « . Allez pour eux, Sydney! «
Trump a célébré le dossier apparent de Sweeney en tant qu'électeur, après que plusieurs rapports au cours du week-end ont indiqué qu'il était enregistré en tant qu'électeur républicain en Floride.
Trump a comparé défavorablement Sweeney avec le « chanteur Woke Taylor Swift », qui a précédemment déclaré que « déteste » après que la chanteuse ait soutenu son adversaire électoral, la vice-présidente Kamala Harris, en octobre, l'appelant « n'est plus attrayante ».
Dans sa publication de lundi, Trump a cité la récente démission du PDG de Jaguar, Adrian Mardell, qui a démissionné des mois après que la marque de véhicule de luxe britannique ait été accusée de «réveil» pour une refonte colorée et diversifiée, bien que la société ait déclaré que sa démission n'avait aucun rapport avec la controverse et qu'elle était déjà prévue.
Trump a déclaré que Jaguar aurait dû apprendre de Bud Light, se référant au boycott dirigé par des conservateurs contre le brasseur après avoir envoyé à l'influenceur transgenre Dylan Mulvaney une boîte personnalisée avec son visage en 2023.
« La marée a sérieusement changé – être réveillé est pour les perdants, être républicain est ce que vous voulez être. Merci pour votre attention à cette question! » Dit Trump.
Dans une vidéo publicitaire pour American Eagle, Sweeney utilise une paire de jeans de marque et une veste en jean, et fait un jeu de mots entre « jeans » (pantalon) et « gènes ». « Les gènes sont hérités des parents aux enfants, ils déterminent souvent des caractéristiques telles que la couleur des cheveux, la personnalité et même la couleur des yeux. Mes jeans sont bleus », explique Sweeney, tandis que la caméra concentre son visage et révèle ses yeux bleus. L'annonce a déclenché une réaction négative dans les réseaux sociaux par des critiques qui considéraient qu'il avait touché la promotion de l'eugénisme, ce qui implique que les gènes Sweeney – Rubia et Blue-Eed – sont plus souhaitables que d'autres traits. Shalini Shankar, professeur d'anthropologie à l'Université du Nord-Ouest, spécialisée dans la jeunesse et la publicité, a déclaré à CNN qu'elle pensait qu'American Eagle « s'alignait avec une identité nationaliste blanche et blanche », et a souligné que la société « essayait de renouveler pour le moment actuel, et la langue ici est utilisée très délibérément ».
Sweeney n'a pas encore abordé publiquement la controverse autour de son annonce pour American Eagle. La société a publié une déclaration au cours du week-end pour défendre sa campagne publicitaire: «Sydney Sweeney a de superbes friandises de jeans – et toujours essayé – à propos de jeans. Son jean. Son histoire. Nous continuerons à célébrer la façon dont chaque personne utilise son jean Ae avec confiance, à sa manière. Un grand jean a l'air bien. »
Certains républicains de haut profil ont défendu l'annonce de Sweeney en tant que critique de la culture « Wake », y compris le vice-président JD Vance, qui a soutenu l'actrice lors de sa participation au conservateur Pódcast « Ruthless » au cours du week-end. « Mes conseils politiques pour les démocrates sont les suivants: continuez à dire à tous ceux qui pensent que Sydney Sweeney est attrayant qu'il est nazi », a déclaré Vance. Dans une publication X la semaine dernière, le sénateur Ted Cruz (R-Texas) a écrit: « Wow. Maintenant, la gauche folle est contre de belles femmes. Cela aimera sûrement dans les enquêtes … ». Le directeur des communications de la Maison Blanche, Steven Cheung, a critiqué la réaction dans une publication X la semaine dernière, la décrivant comme « une culture d'annulation déchaînée » et comme un exemple de pensée libérale « tordu, idiot et obtus ».
Sweeney, connue pour ses rôles dans la série HBO et a assisté à une projection de son prochain film à Los Angeles dimanche soir. TMZ a publié des images d'une personne criant que son annonce était «raciste» à son arrivée à l'événement.
