Les tarifs du président Donald Trump ont promu certains fournisseurs d'Amazon qui fournissent des produits chinois et d'autres pays fortement tarifs pour se retirer de la première journée de l'entreprise, l'un de ses plus grands événements de vente de l'année, pour protéger leurs marges.
Amazon Prime Day est maintenant un événement de magasinage de quatre jours exclusif pour les membres d'Amazon Prime, qui aura lieu du 8 au 11 juillet.
La société de commerce électronique basée à Seattle s'attend à la croissance récente des ventes de cosmétiques à marge élevée dans sa catégorie de catégorie de beauté Amazon Premium de l'impact des tarifs sur les revenus de vente de la confiance de Prime Day et des consommateurs.
« La beauté est devenue, ces dernières années, un élément essentiel dans l'esprit des consommateurs », même dans les temps financiers difficiles, a déclaré Anna Mayo, vice-présidente de l'unité verticale de beauté de Nielseniq.
Amazon Premium Beauty a été initialement rejeté par des acteurs de cosmétiques de luxe qui craignaient que la plate-forme endommage son image lors de son lancement en 2013. Mais ces jours se sont déjà écoulés. Maintenant, le détaillant en ligne fait la promotion des produits des principales marques de beauté et de soins capillaires, notamment Estée Lauder, Clinique, Olaplex et Urban Decay de L'Oreal.
Au cours de l'événement de première journée de l'année dernière, les acheteurs américains ont dépensé 14,2 milliards de dollars, soit 11% de plus que l'année précédente, selon Adobe Analytics.
Les principales marques de cosmétiques peuvent percevoir des prix élevés et, souvent, n'offrent pas de réductions importantes sur Prime Day par rapport à l'électronique, aux vêtements et aux articles ménagers.
Cette année, Adobe Analytics s'attend à ce que les réductions sur les produits de beauté aient des remises « plus douces » de 10% à 17%, tandis que l'électronique devrait se situer entre 14% et 22%, a déclaré Vivek Pandya, analyste principal d'Adobe Digital Insights.
Cela, ainsi que la facilité d'envoi de petits paquets de la plupart des produits, signifie que les marchandises de beauté Amazon ont des marges plus élevées que les autres produits vendus dans Prime Day.
Amazon « n'a pas une grande marge dans la plupart des catégories des choses qu'il vend en ligne », a déclaré Renee Parker, co-fondatrice du consultant Invinci et ancien cadre d'Amazon. « Ils gagnent beaucoup d'argent avec des produits de beauté premium parce que … (ils sont) petits et chers, et vous pouvez en envoyer une tonne. » Les vitamines et les suppléments réussissent pour des raisons similaires.
L'impulsion de beauté Amazon Premium peut être un amortisseur contre les tarifs de Trump
Les ventes de beauté Amazon Premium ont gagné en force après que le géant du commerce électronique a commencé à prendre des mesures drastiques contre les falsifications et que les principales sociétés de beauté avaient besoin de nouvelles façons d'atteindre les clients, a déclaré Alfonso Emanuele de León, un vétéran de l'industrie de la beauté et partenaire de FA Hong Kong Conscience.
Auparavant, Amazon était considéré comme un paria pour les marques de beauté de luxe en raison de marchandises bon marché sur le site Web, mais elle n'est plus perçue de cette façon, a déclaré Emanuele de Leon.
Les ventes de beauté Amazon Premium ont augmenté de près de 20% à 15 000 millions de dollars entre avril 2024 et avril 2025, dépassant 14% des produits de beauté en dehors du magasin spécialisé en commerce électronique, selon Nielseniq. Il a également dépassé la croissance interannuelle de 5% des ventes de magasins en ligne au premier trimestre, selon Nielseniq.
Le président exécutif de L'Oréal, Nicolas Harioimus, a déclaré lors de la réunion annuelle de l'entreprise en avril que le fait d'avoir des produits sur Amazon avait conduit à une «énorme accélération» dans l'expansion de sa participation sur le marché américain.
Estée Lauder a lancé 11 marques sur le site Amazon aux États-Unis depuis mars 2024. Plus de 75% des produits finis vendus dans l'UE sont originaires des États-Unis ou du Canada et, par conséquent, sont protégés par les accords commerciaux existants, a déclaré Roberto Canevari, vice-président exécutif de la chaîne d'approvisionnement mondiale d'Estee Lauder, lors d'une conférence en juin.
Lauren Gordon, vice-présidente d'Amazon à Estée Lauder, a déclaré que Prime Day et les autres « moments de shopping à forte circulation » d'Amazon donnent à l'entreprise la possibilité de « attirer à la fois de nouveaux clients et des clients existants ».
Melis Del Rey, directeur général de la santé et de la beauté des magasins Amazon aux États-Unis, a déclaré que son équipe avait été « très proactive » en travaillant avec des marques premium pour déterminer les impacts tarifaires.
« À un niveau élevé, la plupart des marques premium fournissent des stratégies locales et, par conséquent, l'impact (tarif) est moins imminent », a déclaré Del Rey.
Amazon Premium Beauty est un programme uniquement par invitation pour les marques envoyées et vendues par Amazon et les vendeurs externes. Le ministère est passé à plus de 10 000 produits, et l'admissibilité des marques est déterminée au cas par cas. Des marques telles que Dyson et Aveda d'Estee Lauder paient une commission supplémentaire de 15% à Amazon pour chaque vente sur le site Web, et l'approche du vendeur externe permet aux marques principales de contrôler les prix et l'inventaire.
Des marques prestigieuses telles que Unilever ont aidé l'entreprise à concurrencer les détaillants de beauté Ulation Beauty et Sephora, qui appartient à LVMH.
Avec des informations Reuters.
