Bien qu’il s’agisse d’une période de nouveaux lancements, les ventes mondiales de smartphones ont chuté pour le neuvième trimestre consécutif entre juillet et septembre derniers, en baisse de 8 % sur un an, en raison d’une reprise plus lente que prévu de la demande des consommateurs. terminer 2023 à leur plus bas niveau depuis une décennie.

En fait, la part cumulée des 5 principaux fabricants (Samsung, Apple, Xiaomi, Oppo et Vivo) a diminué au troisième trimestre à mesure que celle de leurs concurrents a augmenté, passant des 70 % annoncés l’année dernière à 66 % ; tandis que Honor, Huawei et Transsion Group étaient parmi les seules grandes marques à enregistrer une croissance d’une année sur l’autre.

Toutefois, le cabinet de conseil précise qu’au cours de ces trois mois, un léger rebond a été observé en raison de la performance positive des nouvelles versions de l’iPhone, qui a provoqué une croissance trimestrielle de 2%.

Les données de Counterpoint indiquent que Samsung a continué à dominer le marché mondial, capturant un cinquième des ventes totales au troisième trimestre, mais ce chiffre a diminué de 21 à 20 % sur un an.

Et, explique-t-il, la nouvelle génération d’appareils pliables a reçu une réponse mitigée, puisque le Flip 5 a presque doublé ses ventes sur son homologue Fold ; mais les modèles sud-coréens de la série A ont continué à être leaders sur le marché du milieu de gamme.

Tandis qu’Apple arrive en deuxième position avec une part de marché de 16 % malgré la disponibilité limitée de la série iPhone 15, qui a été bien accueillie jusqu’à présent, bien qu’en baisse par rapport aux 17 % rapportés au cours de la même période l’année dernière.

De leur côté, Xiaomi, Oppo et Vivo ont atteint respectivement une part de 12, 10 et 8%, qui ont travaillé à renforcer leurs positions sur des marchés clés comme la Chine et l’Inde, tout en continuant à ralentir leurs efforts d’expansion sur les marchés étrangers.

« Honor, Huawei et Transsion Group ont gagné des parts de marché et ont été parmi les seules marques à enregistrer une croissance d’une année sur l’autre au troisième trimestre. « Huawei a connu une croissance portée par le lancement de la série Mate 60 en Chine, tandis que la croissance de Honor a été tirée par de solides performances à l’étranger », détaille-t-il.

En ce sens, il indique que la plupart des marchés développés, comme l’Amérique du Nord, l’Europe occidentale et la Corée du Sud, ont enregistré de fortes baisses, mais il s’attend à ce que la plupart connaissent une croissance au quatrième trimestre, en grande partie à cause de l’effet retardé du lancement de l’iPhone.

« Après un mois de septembre solide, nous prévoyons que la dynamique se poursuivra jusqu’à la fin de l’année, en commençant par le plein impact de la série iPhone 15 ainsi que l’arrivée de la saison des fêtes en Inde, suivi par l’événement de vente du 11.11 en Chine et se terminant avec les promotions de Noël et de fin d’année dans toutes les régions », précise-t-il.

Cependant, le marché devrait décliner tout au long de 2023, atteignant son plus bas niveau de la décennie, en grande partie en raison d’un changement dans les modèles de remplacement des appareils, en particulier dans les marchés développés.

« En particulier, la reprise des marchés émergents avant le marché mondial et la croissance des marques en dehors du top cinq indiquent l’évolution de la dynamique et des opportunités sur le marché mondial des smartphones », explique-t-il.

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