L'industrie du divertissement a réagi lundi avec un mélange d'alarme et de confusion après que le président Donald Trump a déclaré qu'il imposerait un tarif à 100% à tous les films produits en dehors des États-Unis, mais a donné peu de détails sur le fonctionnement de la taxe.
L'annonce de Trump de dimanche est la plus récente de la série de taxes et de menaces pour plusieurs secteurs dans ses efforts pour stimuler l'activité industrielle aux États-Unis.
Cependant, les tarifs des films pourraient être plus difficiles à appliquer que même à l'industrie automobile américaine hautement intégrée. Trump n'a pas dit si les tarifs s'appliqueront aux films sur les plates-formes de streaming, ainsi qu'aux premières dans les cinémas, et il n'a pas détaillé si les tarifs seraient basés sur les coûts de production ou sur le revenu du box-office.
Il n'était pas non plus clair que les productions distribuées entre les États-Unis et d'autres pays – comme les films ou la mission: impossible: impossible – impossible par James Bond seraient affectés par moins de prélèvements ou seraient totalement ou partiellement exemptés.
« Il y a trop d'incertitude, et cette dernière mesure soulève plus de questions que de réponses », a déclaré Paolo Pescatore, analyste chez PP Foresight. « Cela ne semble pas quelque chose qui se produira à court terme, car tout le monde devra s'efforcer de comprendre l'ensemble du processus. Inévitablement, les coûts seront transférés aux consommateurs. »
Trump a désigné en janvier aux vétérans d'Hollywood Jon Voight, Sylvester Stallone et Mel Gibson pour récupérer l'industrie « plus grande, meilleure et plus forte que jamais », et dimanche, il a déclaré qu'il voulait que plus de films soient réalisés aux États-Unis.
L'incertitude a fait chuter les actions des sociétés de médias dans tous les domaines, car elle a fait craindre que la mesure augmente considérablement les coûts pour les études d'Hollywood et secoue l'industrie mondiale du divertissement.
Les tarifs, de Applied, pourraient particulièrement nuire à Netflix, car la société pionnière en streaming dépend de la production mondiale pour générer du contenu pour le public international. Leurs actions ont chuté autour de 2% tard le matin.
« Les remplacements tueront notre industrie '', disent des experts sur de nouveaux tarifs
Hollywood a fait pression pour accorder des incitations fiscales qui promeuvent la production à Los Angeles, siège historique de l'industrie cinématographique.
Pendant des années, des études ont transféré la production à des endroits tels que le Royaume-Uni, le Canada et l'Australie pour profiter des généreux crédits d'impôt et des coûts de main-d'œuvre inférieurs.
La plupart des films candidats aux Oscars cette année ont été tournés en dehors des États-Unis, et une enquête menée par Produro entre des cadres d'études sur leurs lieux de production préférés pour 2025 et 2026 a montré que les cinq premières options se trouvaient dans d'autres pays.
« La hausse du coût de la production de films pourrait conduire à des études pour faire moins de contenu. Il y a aussi le risque de tarifs de représailles contre le contenu américain à l'étranger », a déclaré Barton Crockett, analyste chez Rosenblatt Securities.
William Reinsch, membre principal du Center for Strategic and International Studies et ancien responsable commercial, a déclaré que des représailles contre les tarifs de Trump aux films seraient dévastatrices.
« Représents tuera notre industrie. Nous avons beaucoup plus à perdre que de gagner », a-t-il déclaré, ajoutant qu'il serait difficile de présenter un argument de sécurité nationale ou d'urgence nationale pour les films.
Les analystes ont déclaré que la demande serait difficile, car les principaux conglomérats des médias pourraient restructurer les opérations pour éviter les tarifs, produire du contenu par le biais de filiales étrangères ou l'octroi de licences de contenu croisé.
Avec des informations Reuters
