Les fans peuvent s’attendre à davantage de célébrités et de publicités légères, ainsi qu’à des aperçus de Taylor Swift, lors du Super Bowl de dimanche, alors que les annonceurs d’entreprise évitent la pratique récente consistant à utiliser le grand gibier pour promouvoir des causes sociales.
Alors que les publicités coûteuses du Super Bowl servent souvent à rire tout en essayant de faire bonne impression, les productions flashy peuvent également refléter l’ambiance nationale.
Les marques qui prenaient auparavant position sur des questions telles que la diversité et le changement climatique reconnaissent désormais que tout ce qui est considéré comme politique lorsqu’ils tentent de commercialiser des produits auprès de tous les consommateurs peut être « délicat à gérer », a déclaré Kim Whitler, professeur à l’École des sciences. l’Université de Virginie. Entreprise et ancien responsable marketing chez Procter & Gamble.
« Le pendule oscille. Au début, c’était ‘nous n’en faisons pas assez’, et maintenant c’est en marche arrière », a-t-il déclaré.
En 2017, Budweiser a utilisé le Super Bowl pour représenter le fondateur d’Anheuser-Busch effectuant le voyage de l’Allemagne aux États-Unis en 1857, rencontrant en cours de route la xénophobie et la discrimination.
Cette année, elle ramènera les chevaux emblématiques de Clydesdale dans sa publicité pour le Super Bowl, tandis que des marques associées comme Michelob Ultra proposeront une publicité légère mettant en vedette la superstar du football Lionel Messi.
Pour les marques cherchant à attirer une population plus jeune lors de l’affrontement pour le championnat de la NFL entre les 49ers de San Francisco et les Chiefs de Kansas City, la romance entre Swift et l’ailier rapproché des Chiefs Travis Kelce, qui a dominé les médias sociaux, pourrait servir d’inspiration, a déclaré Charles R. Taylor, professeur de marketing à la Villanova University School of Business.
Malgré certaines plaintes concernant l’attention portée à Swift lors des matchs auxquels elle a assisté cette saison, l’attrait de la mégastar de la pop a profité à la ligue et pourrait faire de même pour les marques déboursant des millions pour une publicité pour le Super Bowl, a déclaré Taylor.
Le prix d’une publicité de 30 secondes sur CBS s’est vendu à environ 7 millions de dollars, selon une source proche des ventes de publicité, soit à peu près le même prix que l’année dernière. «Cela a définitivement été bon pour la NFL. (Swift) a considérablement augmenté son audience », a déclaré Taylor.
Une tendance qui émerge dans les publicités et les vidéos teaser publiées avant le match est le casting de célébrités.
Les publicités du Super Bowl abandonnent la politique au profit des célébrités
Bud Light présentera le Bud Light Genie, qui exauce les vœux d’un groupe d’amis qui transforment une soirée à regarder le football en une aventure bien remplie.
Avec l’aide du génie, les amis apparaissent comme par magie au concert du rappeur Post Malone, puis à un match d’Ultimate Fighting Championship avec le président de l’UFC, Dana White, et deviennent les meilleurs amis du quarterback du Hall of Fame, Peyton Manning.
Le retour de la marque de bière à l’humour rauque survient après avoir subi un boycott conservateur préjudiciable pour avoir présenté un influenceur transgenre sur les réseaux sociaux dans l’une de ses publicités.
« Cette année, nous penchons un peu plus vers l’humour », a déclaré Todd Allen, vice-président senior du marketing de Bud Light.
Google adoptera un ton réconfortant tout en vantant ses prouesses en matière d’intelligence artificielle (IA), un sujet brûlant dans l’industrie technologique.
Une scène floue montre un bras tendu tenant un téléphone avec l’appareil photo ouvert. Une voix informatisée dit « déplacez votre téléphone. Un visage dans le cadre. « Attends la photo. » Le spectateur voit alors qu’un aveugle a pu prendre un selfie à l’aide d’une fonctionnalité d’IA sur les téléphones Google Pixel appelée Guided Frame.
Grâce à l’IA, l’homme malvoyant est capable de documenter les moments spéciaux de la vie, comme le montre une vidéo des coulisses montrant la réalisation de la publicité. Cela pourrait être efficace car il démontre les avantages de l’IA à une époque où l’on s’inquiète beaucoup de son utilisation abusive potentielle et où l’on craint que la technologie ne rende certains emplois obsolètes, a déclaré Whitler.
Bien que les entreprises évitent les sujets potentiellement controversés, au moins deux organisations à but non lucratif ont annoncé des publicités pour le Super Bowl.
« Si vous passez du drôle au sérieux, cela semblera différent et percera », a déclaré Whitler.
La Fundación para Combatir el Antisemitismo, una organización fundada por el propietario de los New England Patriots, Robert Kraft, transmitirá su primer comercial del Super Bowl con Clarence B. Jones, quien ayudó a Martin Luther King Jr. a redactar su discurso “Tengo un rêve ».
Cette annonce intervient alors que les incidents antisémites se multiplient pendant la guerre entre Israël et le Hamas. Le groupe PETA (People for the Ethical Treatment of Animals) diffusera une publicité anti-fromage tendue mettant en vedette l’actrice Edie Falco et une mère vache en difficulté.
Avec des informations de Reuters.
