Musk a annoncé samedi que Twitter limiterait le nombre de tweets quotidiens que différents comptes peuvent lire pour décourager les « niveaux extrêmes » d’exploration de données et de manipulation du système.
Les utilisateurs ont répondu avec des captures d’écran montrant qu’ils ne pouvaient plus voir les Tweets, y compris ceux des pages d’annonceurs d’entreprise, après avoir atteint la limite.
Les vétérans de l’industrie de la publicité ont déclaré que cette décision créait un obstacle pour Yaccarino, l’ancien responsable de la publicité de NBC Universal qui a débuté en tant que PDG de Twitter le mois dernier.
Yaccarino a tenté de rétablir les relations avec les annonceurs qui se sont retirés du site après que Musk l’ait acheté l’année dernière, a rapporté le Financial Times la semaine dernière.
Les limites sont « remarquablement mauvaises » pour les utilisateurs et les annonceurs, déjà ébranlés par le « chaos » que Musk a apporté à la plateforme, a déclaré dimanche Mike Proulx, directeur de la recherche chez Forrester.
« Le déficit de confiance des annonceurs que Linda Yaccarino doit combler vient de s’aggraver. Et il ne peut pas être inversé uniquement sur la base de sa crédibilité dans le secteur », a-t-il déclaré.
Lou Paskalis, fondateur du cabinet de conseil en publicité AJL Advisory et ancien responsable du marketing chez Bank of America, a déclaré que Yaccarino était le « dernier espoir » de Musk pour sauver les revenus publicitaires et la valeur de l’entreprise.
« Ce mouvement signale au marché qu’il n’est pas capable de lui donner les moyens de se sauver de lui-même », a-t-il déclaré.
Les limites de Twitter imposées par Musk pourraient nuire au nouveau PDG: experts
Avec la nouvelle limite, les comptes non vérifiés pourraient initialement lire 600 messages par jour et les nouveaux comptes non vérifiés 300. Les comptes vérifiés pourraient voir 6 000 messages par jour, a déclaré Musk dans un message sur le site.
Quelques heures plus tard, il a déclaré que la limite avait été portée à 10 000 messages par jour pour les utilisateurs vérifiés, 1 000 par jour pour les utilisateurs non vérifiés et 500 messages par jour pour les nouveaux utilisateurs non vérifiés.
Un porte-parole de Twitter n’a pas répondu aux demandes de commentaires ou aux questions sur la durée des restrictions dimanche.
Limiter la quantité de contenu que les utilisateurs peuvent voir pourrait être « catastrophique » pour l’activité publicitaire de la plateforme, a déclaré Jasmine Enberg, analyste principale chez Insider Intelligence.
« Bien sûr, cela ne va pas faciliter la tâche de convaincre les annonceurs de revenir. C’est déjà assez difficile de convaincre les annonceurs de revenir. »
Olivia Wedderburn, cadre de l’agence de création TMW Unlimited, a déclaré qu’elle conseillait à ses clients de « cesser immédiatement d’investir dans Twitter » car la plateforme refusait les utilisateurs très engagés, ce qui, selon elle, est la « seule raison » de faire de la publicité sur Twitter. .
La limite a été imposée peu de temps après que Twitter a commencé à exiger des utilisateurs qu’ils se connectent avec un compte sur le réseau social pour voir les tweets, ce que Musk a qualifié de « mesure d’urgence temporaire » pour lutter contre le scraping de données.
Musk avait déjà exprimé son mécontentement à l’égard des sociétés d’intelligence artificielle telles que OpenAI, propriétaire de ChatGPT, pour avoir utilisé les données de Twitter pour former ses grands modèles linguistiques.
Kai-Cheng Yang, chercheur à l’Université de l’Indiana à Bloomington, a déclaré que les limites semblaient être efficaces pour empêcher les tiers, y compris les moteurs de recherche, d’extraire des données de Twitter comme auparavant.
« C’est peut-être encore possible, mais les méthodes seraient beaucoup plus sophistiquées et beaucoup moins efficaces », a-t-il déclaré.
Avec des informations de Reuters
