Le forum Alooh! L'Amérique latine, l'un des rendez-vous les plus importants du secteur de la publicité extérieure, a débuté ce mercredi à Mexico avec la participation des experts les plus éminents en la matière.

Cette 6ème édition, qui se déroule à l'Hôtel Hyatt Regency Polanco, donne un espace aux plus hauts représentants des entreprises du secteur de l'Out Of Home (OOH) où ils présenteront des points sur la situation actuelle et l'avenir du secteur de la publicité.

Lors de la conférence d'ouverture, Gabriel Cedrone, président d'Alooh Latam, a expliqué comment le Mexique est devenu l'un des pays offrant les plus grandes opportunités d'affaires et d'innovation technologique, se distinguant aux côtés d'autres pays d'Amérique latine comme l'Argentine et le Brésil.

Pour Cedrone, les objectifs de ce secteur visent à mettre le citoyen au centre de l'aspect publicitaire, afin qu'il en bénéficie de manière tangible, comme restaurer la saturation de l'espace public, créer une connectivité et faciliter la recherche d'informations.

Alooh, depuis sa création en 2018, cherche à générer moins d'impact sur l'environnement, allant de pair avec le bénéfice pour la société, en mettant de grands efforts dans les médias de détail, selon le dirigeant.

Lors de l'Alooh Forum, différents intervenants exploreront individuellement chacun des avantages de l'OOH et de son intervention dans le monde de l'entreprise et de la publicité, ainsi que les manières dont ces secteurs évolueront positivement en termes de génération d'audiences.

Comment l'IA change le monde des affaires et ses publics

Actuellement, l'intelligence artificielle (IA) reste en constante apprentissage et évolution et pénètre peu à peu de nouveaux secteurs, principalement dans le secteur des affaires à travers les médias de détail, a déclaré Alberto Pardo, PDG d'Adtech, lors du forum.

Les médias de détail, a-t-il déclaré, se caractérisent par la possibilité globale de monétiser les espaces physiques et numériques afin de générer des publicités ayant une portée efficace auprès de leurs principaux publics.

Avec cet élément, a-t-il détaillé, intervient également l'Out Of Home (OOH), qui intègre les médias traditionnels dans le monde numérique, générant des données qui aideront les entreprises à prendre des décisions.

Le PDG d'Adtech a pris comme exemple de cette adaptation de grandes entreprises technologiques comme Amazon, Apple et Google, qui « orientent la numérisation vers la publicité qui contribuera à attirer plus d'utilisateurs et, par conséquent, un plus grand nombre de consommateurs ».

Actuellement, les entreprises cherchent à se concentrer sur la transformation numérique à travers l’interprétation des données, avec l’aide essentielle de la connectivité, comme la 5G, qui continue de gagner du terrain.

En alimentant l'algorithme d'IA, il peut « capturer sa participation à la création de données sous trois angles : apprendre des requêtes des utilisateurs, produire des réponses mises à jour et enfin produire des réponses naturelles qui assimilent la parole humaine ».

Grâce à ce nouvel outil, a souligné le responsable, les entreprises extérieures au secteur des médias, et plus axées sur les secteurs publicitaires comme eBay, Costco et Walmart, peuvent générer des données pilotées, c'est-à-dire une grande base de données où elles peuvent dépasser leurs propres chiffres de ventes. audiences.

Les entreprises cherchent désormais à atteindre de vrais consommateurs en utilisant les médias de vente au détail combinés à l’IA pour se concentrer sur les publics spécifiques recherchés par ces annonceurs, a-t-il estimé.

Pour le manager, la manière dont l'affichage et l'IA convergent aide les magasins physiques à avoir un avantage concurrentiel dans le monde numérique actuel, c'est pourquoi on recherche davantage d'innovation dans ce domaine.

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