Le secteur de la publicité extérieure va atténuer la frontière entre le numérique et le physique, selon l'expert Benjamin Milne.

Dans une conférence donnée ce mercredi au Alooh Outdoor Advertising Forum, le spécialiste Dentsu a expliqué comment les espaces numériques ont évolué tant dans leur présentation que dans leur consommation, et comment ces changements impacteront la nouvelle publicité extérieure.

« Amazon a ajouté de la publicité à sa plateforme Prime, et Disney a ajouté son produit + (Plus) pour concurrencer Netflix », a-t-il illustré en référence à l'évolution des plateformes de streaming.

« Dans l'audio, il y a eu une explosion des formats, il existe désormais des podcasts, de la musique en streaming et même de la musique créée avec l'intelligence artificielle », a-t-il ajouté.

Il existe également de nouveaux modes de transport, comme les taxis aériens à Dubaï, a-t-il commenté devant les centaines de participants à l'événement organisé ce mercredi à Mexico.

Le contexte a donc signifié que la publicité extérieure statique est laissée pour compte, a déclaré Milne.

La consommation est plus numérique, et la publicité extérieure est une autre plateforme qui a évolué, et qui efface la barrière entre numérique et physique, a-t-il conclu.

Comme exemples de publicités montrant comment les marques font passer leurs expériences du monde réel au numérique, Milne a ajouté la sphère de Las Vegas ou de Times Square en Arabie Saoudite.

A lire également