L'application de rencontres Bumble a déclaré qu'elle supprimait les publicités qui découragent le célibat et ciblent apparemment les femmes, après avoir reçu des réactions négatives sur les réseaux sociaux de la part de femmes qui estiment que ces messages délégitiment la liberté de leur choix.
Después de eliminar todas sus publicaciones antiguas en Instagram, Bumble adelantó un cambio de marca en sus plataformas, que se lanzaron el 30 de abril diciendo que las citas necesitan una “llamada de atención” y presentando imágenes históricas de mujeres “agotadas de la escena de les rendez-vous ».
Cependant, les images de certains des nouveaux panneaux publicitaires de Bumble sont devenues virales sur les réseaux sociaux en raison de leur suggestion selon laquelle le célibat n'est pas la solution aux fréquentations. Les publicités, qui présentent des images de femmes, incluent des messages tels que « Vous n’abandonnerez pas vos fréquentations et deviendrez religieuse » et « Vous savez très bien qu’un vœu de célibat n’est pas la solution ».
Une publication dimanche sur Instagram de Bumble célébrant la fête des mères a été inondée de commentaires d'utilisateurs encourageant les femmes à « rester célibataires », tandis que d'autres ont déclaré qu'ils supprimeraient leurs comptes de l'application parce que « l'intérêt principal de l'entreprise n'est pas les femmes, mais le patriarcat ».
Certains utilisateurs des réseaux sociaux estiment que la nouvelle campagne anti-célibat de Bumble est « contre-intuitive par rapport à son histoire d'origine », qui était une application de rencontres « où les femmes donnaient le ton » et pouvaient trouver des relations amoureuses ou de nouveaux amis platoniques.
Emangetalife, une créatrice de TikTok, dont la vidéo virale compte près de 450 000 vues, a souligné que Bumble « délégitimise notre célibat parce qu'elle veut que les hommes aient davantage accès à notre corps », et a sous-titré la vidéo « 4B 4LLLLLL », une référence au mouvement féministe. Le coréen 4B, qui est le rejet de l'accouchement, du mariage hétérosexuel, de la cour et des relations sexuelles hétérosexuelles.
Bumble a déclaré à Forbes Lundi, il a inclus des publicités sur le célibat « en réponse aux frustrations liées aux fréquentations », mais qu'il est en train de supprimer les publicités en raison des inquiétudes reçues des clients.
« Nous avons entendu les inquiétudes exprimées concernant le langage de l'annonce et comprenons que plutôt que de souligner un sentiment actuel à l'égard des rencontres, cela a pu avoir un impact négatif sur certains membres de notre communauté », a commenté Bumble.
« Ce n'était pas notre intention et nous sommes en train de le supprimer de notre campagne marketing et continuerons d'écouter les commentaires de nos membres », a-t-il ajouté.
Bumble a été lancé en décembre 2014 et a reçu plus de 100 000 téléchargements au cours de son premier mois, selon les rapports de Forbes.
Elle différait des autres applications de rencontres car elle reposait sur les femmes pour faire le premier pas et envoyer le premier message après un match. L’objectif était de « se sentir plus instruit et isolé » que d’autres applications de rencontres comme Tinder, célèbre pour sa culture du branchement.
Cependant, dans le cadre du changement de marque de Bumble, la société a lancé en avril la fonctionnalité « Opening Moves », qui permet aux femmes de poser des questions sur leurs profils de rencontres, permettant ainsi aux hommes d'envoyer le premier message après un match.
Whitney Wolfe Herd, co-fondatrice et ancienne PDG de Bumble, a déclaré Le New York Times que la nouvelle fonctionnalité a été introduite après avoir reçu des commentaires de femmes qui estimaient que l'envoi du premier message était un fardeau.
La montée du célibat chez les femmes s’est accentuée ces dernières années. Bien que populaire parmi les groupes religieux, de nombreuses jeunes femmes ont déclaré qu'elles n'étaient pas célibataires pour des raisons religieuses, mais pour réévaluer leurs relations avec les hommes.
L'actrice Julia Fox a même pesé sur la conversation sur le célibat, commentant « 2,5 ans de célibat et jamais mieux dit, pour être honnête » sur une vidéo virale TikTok contenant des images de publicités pour le célibat de Bumble.
En 2023, Bumble comptait 4 millions d’utilisateurs payants, selon une annonce de février. Les revenus de ses applications ont augmenté de 22 % pour atteindre 884,8 millions de dollars l'année dernière.
Forbes estime la valeur nette de Wolfe Herd à 400 millions de dollars.
